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广告合规培训课件
目录•广告合规概述
CONTENTS•广告内容合规
•广告形式合规
•广告投放合规
•违反广告合规的后果与风险
•广告合规培训的意义与价值
01
广告合规概述
广告合规的定义
总结词
广告合规是指企业在广告活动中遵守法律法规、行业规范和道德准则，确保广告内容真实、合法、不侵犯消费
者权益的行为。
详细描述
广告合规涉及到企业在广告策划、制作、发布等各个环节中遵守相关法律法规、行业规范和道德准则，确保广
告内容真实、合法、不误导消费者，并且不侵犯消费者的合法权益。
广告合规的重要性
总结词
广告合规对于企业的声誉、品牌形象和市场竞争力具有重要
意义，同时也有助于维护市场秩序和社会公共利益。
详细描述
企业遵守广告合规能够树立良好的声誉和品牌形象，赢得消
费者的信任和支持，提高市场竞争力。此外，广告合规也是
维护市场秩序和社会公共利益的重要保障，能够防止虚假广
告和不良广告对消费者和社会造成损害。
广告合规的基本原则
总结词
广告合规的基本原则包括真实性、合法性、公正性和道德性四个方面。
详细描述
真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得夸大、虚假宣传；合法性原则要求广告必须符合法律法规的规定，
不得违法违规；公正性原则要求广告不得进行不正当竞争和歧视，要公平、公正地对待消费者和竞争对手；道德
性原则要求广告必须符合社会公德和道德标准，不得涉及不良内容和低俗信息。
02
广告内容合规
禁止发布的内容
涉及政治敏感话题的广告涉及低俗、色情内容的广告
禁止发布涉及国家政治制度、国家安全、分禁止发布含有低俗、色情、暴力等不良内容
裂国家的广告。的广告。
侵犯知识产权的广告违反社会公德的广告
禁止发布侵犯他人知识产权的广告，如盗版禁止发布违反社会公德、公序良俗的广告，
软件、假冒品牌等。如歧视、欺诈等。
虚假广告的识别与避免
引用权威数据标明限制条件
在宣传中引用权威数据或资料，在宣传中明确标明限制条件，以
增强广告的可信度。免误导消费者。
010203
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