2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书.docx

2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书

少女发育内衣丨研究报告

核心摘要：

纵观全局：近些年随着人们生活质量的不断提高，发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化，存在阶段性和场景性诉求差异；

市场概况：2005年前后，国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多，以爱慕为主的成熟内衣品牌，likeuu等新消费品牌，以及优衣库等传统服饰品牌，全棉时代等婴童品牌纷纷入局。

2022年之后，天猫少女发育内衣品类规模翻倍，品类开始爆发性增长；同年，以爱慕主导推出《FZT73069-2022少女文胸》标准发布，品类发展更加规范化，逐步形成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。

需求概况：结合不同发育阶段：对于8-12岁发育初期女童，需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣，避免乳头摩擦和凸点；12-14岁发育中少女，需要预留发育空间，同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后，需要良好的承托透气性，同时适应多场景使用需求。

场景细分需求：日常场景更关注多场景内衣的适用性，此外跳舞场景，出游场景(如逛街、度假、cosplay）等细分场景存在差异化诉求。

趋势展望：少女内衣品类爆发期将持续，未来新品牌新产品将更加丰富

产业端：关注差异化创新，打造专属概念化新品将成为趋势，运动方向的面料创新突破成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点；

市场端：参与品牌类型逐渐增加，中高端品牌占比未来会不断提升；

消费端：更丰富的品类场景，更细分的人群需求，更注重线下体验是消费端需关注的三大方向；

产品端：需关注设计风格的多元化：关注时尚元素微设计的应用，拓展系列性产品。

调研说明

发育期少女对内衣的需求不同发育期少女对内衣的需求差异大近些年伴随人们生活质量的不断提高，内衣越来越受到人们的密切关注，它不再仅仅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高层次迈进，对内衣的合体度以及舒适度要求更高，内衣的结构合理性也变得关键。发育内衣是针对8-16岁位于青春期的女生，根据发育不同阶段，更加科学地符合相应阶段女生的生理发育特点的内衣。少女发育内衣品类界定和划分常见发育内衣类型为：U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸发育内衣按照穿衣阶段包含发育初期、发育中期、发育成熟期；按照品类划分为内衣长短、有无尺码、有无胸垫、一片式/无缝内衣,粘合内衣，工字背肩带，U型肩带，V型肩带等。最常见的发育内衣类型为：U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸。行业驱动因素—政策端国家对未成年人性教育和心理健康关注度逐步提升近年来，多部门颁布了多项性教育指导的相关政策或倡议，从家庭教育、学校教育、法律保护等方面出发，健全对青少年的性教育，以促进我国青少年的健康发展。行业驱动因素—社会端社会各方共同关注与推动青少年身体发育与性教育科普随着经济社会快速发展，社会上的研究机构、保护组织、教育机构都在用自己的方式，关注着儿童青少年的生理和心理成长。行业驱动因素—消费端家长对孩子的发育关注和性保护意识提升女孩进入青春期的年龄在逐渐降低，早熟可能成为普遍现象，80/90后的家长对孩子的发育情况也更为关注，已经有不少家长开始使用医学手段延缓孩子迎来初潮的年龄。胸部的提早发育，让孩子需要穿内衣的年龄也进一步提前，加上孩子运动时间运动场景的持续提升，家长对内衣的关注和消费意识也在提升。行业驱动因素—市场端少女发育内衣品类近两年迎来爆发式增长发育内衣品类推出行业标准2022年少女文胸行业标准正式出台，发育内衣不应使用钢托成标准2022年，由爱慕股份有限公司、浙江森马服饰股份有限公司等单位共同起草的FZ/T73069《少女文胸》行业标准正式出台。随着标准的实施和贯穿推广，少女文胸行业将迎来更加标准化、规范化的发展。GB31701在GB18401的基础上，又增加了外观质量、耐唾液色牢度、邻苯、物理性能等其他安全技术要求，重点突出品类透气率，底围拉伸倍数，无钢托等差异特性。未来少女发育内衣品类市场空间少女发育内衣市场潜力巨大，未来品类规模将可达207亿目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人，约占总体女性的人口的10%。用整体女性内衣2023年2000亿元的市场规模，及对应人口下的人均消费金额做基数。未来如果少女发育内衣的渗透率、人均消费金额达到成年女性标准，品类将可达207亿元的市场规模。少女发育带来的身体变化女生青春期主要经历乳房、身高、力量、月经等多方面的变化在大多数女孩中，乳房发育是性成熟最早见到的信号，紧接着开始进入生长暴发期。不久出现阴毛和腋毛。月经初潮大约出现在乳房开始发育2年后，而且此时生长已达到高峰，身高增长变缓。初潮的年龄变异很大，大多数女孩是在12岁或13岁。少女发育期需家长关注和引导性发育过程中家长提前关注，适度引导可有效降低孩子的焦虑感