“直播电商”情境下数字机会共创机制研究：基于数字可供性视角的质性研究 .pdfVIP

“直播电商”情境下数字机会共创机制研究：基于

数字可供性视角的质性研究

一、本文概述

随着互联网的快速发展，直播电商作为一种新兴的电子商务模式,

正在全球范围内迅速崛起。它通过实时互动、直观展示和个性化推荐

等方式，为消费者带来了全新的购物体。直播电商也为商家提供了

更广阔的市场和更多的机会。然而，在这一新兴领域中，如何有效地

进行数字机会共创，即如何利用数字技术实现商家与消费者之间的深

度互动和合作，仍是一个值得研究的问题。

本文旨在从数字可供性视角出发，对“直播电商”情境下的数字

机会共创机制进行深入研究。数字可供性是指数字技术为消费者提供

的可能性，包括互动性、个性化、即时性等。通过深入探索数字可供

性在直播电商中的应用和影响，本文旨在揭示数字机会共创的内在机

制和影响因素，为商家和消费者提供更好的互动和合作平台。

本文采用质性研究方法，通过深度访谈、案例分析和文本挖掘等

多种手段，收集并分析大量真实、深入的数据。我们选择了具有代表

性的直播电商平台和商家作为研究对象，以期能够全面、深入地了解

数字机会共创机制的实际运作情况。

通过对数据的分析，本文发现了数字可供性在直播电商中的重要

作用，以及其对数字机会共创机制的影响。本文也揭示了数字机会共

创机制中存在的挑战和问题，提出了相应的解决策略和建议。

本文旨在通过深入探索数字可供性视角下的直播电商数字机会

共创机制，为商家和消费者提供更好的互动和合作平台，推动直播电

商行业的健康发展。本文也希望为相关领域的研究提供有益的参考和

启示。

二、文献综述

随着数字技术的飞速发展和互联网的普及，直播电商作为一种新

兴的商业模式，正在逐渐改变消费者的购物习惯和企业的营销策略。

本文旨在从数字可供性的视角出发，深入探究直播电商情境下的数字

机会共创机制。

关于直播电商的研究，学者们普遍认为直播电商具有互动性、即

时性和真实感强的特点，能够为消费者提供更加直观、生动的购物体

。同时，直播电商也为企业提供了一个与消费者直接沟通、建立品

牌形象和增强消费者忠诚度的平台。然而，直播电商的发展也面临着

一些挑战，如主播素质参差不齐、产品质量难以保证、虚假宣传等问

题。

数字可供性理论为我们理解直播电商提供了新的视角。数字可供

性指的是数字技术为用户提供的可能性和机会，它强调数字技术与用

户之间的互动关系。在直播电商的情境中，数字可供性可以表现为直

播平台的功能设计、主播的互动方式、消费者的参与程度等方面。这

些数字可供性为消费者和企业提供了共创价值的机会，使得直播电商

成为一个动态的、互动性强的生态系统。

关于数字机会共创机制的研究，学者们普遍认为共创机制的核心

在于用户参与和互动。在直播电商中，消费者可以通过弹幕、点赞、

购买等行为参与到直播中，与主播和其他消费者进行互动。这种互动

不仅增强了消费者的购物体，也为企业提供了宝贵的市场反馈和营

销机会。企业也可以通过优化直播平台的功能和设计，提供更加丰富

的数字可供性，进一步激发消费者的参与和互动。

直播电商作为一种新兴的商业模式，其数字机会共创机制具有重

要的研究价值。本文将从数字可供性的视角出发，深入探讨直播电商

情境下的数字机会共创机制，以期为企业制定更加有效的营销策略和

消费者提供更加优质的购物体提供理论支持和实践指导。

三、研究方法

本研究旨在深入探究“直播电商”情境下数字机会共创机制的内

在逻辑和运作方式。为此，我们采用了基于数字可供性视角的质性研

究方法。通过综合运用文献分析、深度访谈、参与式观察和案例研究

等多种方法，本研究力求全面、深入地揭示数字机会共创机制的实际

运作状态和影响因素。

我们通过文献分析，对直播电商的发展历程、现状和未来趋势进

行了系统梳理，明确了数字可供性在直播电商中的重要性和作用。在

此基础上，我们构建了数字机会共创机制的理论框架，为后续研究提

供了理论基础。

我们运用深度访谈的方法，对直播电商领域的从业者、消费者和

观察者进行了深入交流。通过收集他们的真实经和观点，我们了解

了数字机会共创机制在实际运