浅析影视商业广告的创意表现策略.docx

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摘要

目前，我国的广告创意设计并非十分出众。在广告行业的发展中，除了存在自身创作人员的思维和制作能力的限制外，还有许许多多的因素在影响着，如市场发展的程度，市场需求、市场当下人们的固定思维等，从而极大地局限广告主对广告产品的认识，导致对广告创意的投入不足，很大程度上也影响了广告创意的质量。

广告创意要表现出独特的新鲜感，才能给人们留下深刻的印象。广告创意水平也就成为了广告创意中的一个重要因素，掌握广告创意过程中的思维和策略，努力使广告创意思维和观念是否具有商业推广的价值和独特的意义，这是决定广告设计水平的关键环节，也是商品处于一个坚不可摧的地位的重要保证。

本文旨在研究我国影视商业广告创意表现的发展状况,通过对国内外家电广告案例的分析，提出广告创意的重要以及进行广告创意升级的必要性。

关键词：创意表现；家电广告；品牌形象

Abstract

Atpresent,Chinasadvertisingcreativedesignisnotveryoutstanding.Thedevelopmentofadvertising,inadditiontosomerestrictionsonthethinkingandproductionabilityofitsowncreativepersonnel,isaffectedbymanyfactors,suchasthedegreeofmarketdevelopment,marketdemand,andthefixedthinkingofpeopleinthemarket,whichleadstothelimitationsofadvertisersownunderstandingofadvertisingandtherelativelylowinvestmentinadvertisingcreativity,andtoalargeextentaffectsthequalityofadvertisingcreativity.

Advertisingcreativitymustshowuniquefreshnessinordertoimpresspeopledeeply.Thelevelofadvertisingcreativityhasalsobecomeanimportantfactorinadvertisingcreativity.Masteringthethinkingandstrategiesintheprocessofadvertisingcreativityandtryingtomakethethinkingandideasofadvertisingcreativityhavethepurposeanduniquesignificanceofcommercialpromotionarethekeylinkstodeterminethelevelofadvertisingdesignandtheimportantguaranteethatcommoditiesareinanindestructibleposition.

ThepurposeofthisarticleistounderstandtheimportanceofadvertisingcreativitybystudyingthedevelopmentofcreativeexpressioninChinasfilmandtelevisioncommercialadvertisements.Basedontheanalysisofdomesticandforeignadvertisingcasesofhouseholdappliances,thenecessityfordomesticenterprisestoupgradetheiradvertisingcreativityisputforwardfromtheaspectsofbrandimageestablishmentandvaluebenefits.

Keywords:CreativeexpressionHomeapplianceadvertisementBrandima