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德芙巧克力营销策划

德芙巧克力营销策划

德芙巧克力营销策划

(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验

(二)市场分析1：

市场背景(市场性、商业机会、市场成长)

(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.2：

产品分析

用途:送礼.礼品.自己吃

命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.

(5)价格:零售价:40至200元不等.3：产品优势：

(1)好吃，味好，广告好;(2)口感好;

巧克力味纯;

味不太甜，味好;

买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好，滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口。4：

产品劣势:

价格高;

太甜;

上火;

品种少，花样不多;

不容易保存;(6)块大，不方便;(7)量少;(