2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告.pptx

中国情趣用品的定义

情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。

情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品；在欧美发达国家，情趣用品即“SexToys”，被称为“性爱玩具”，用于增添性生活情趣。

中国情趣用品行业驱动因素：消费升级

数据显示，2021年全国居民人均可支配收入35128元。艾媒咨询分析师认为，受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入与支出整体呈现稳定、快速的增长趋势，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，因而用于提高生活质量的情趣用品产业迎来了发展的机会。

中国情趣用品行业驱动因素：人口结构

数据显示，2011-2020年中国20-39岁的人口数量虽然呈现下降趋势，但仍维持在总人口数量近三分之一处，2020年中国20-39岁人口数量达3.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国青年人口基数仍保持在较高的基数水平，情趣用品消费市场在青年人群中具有较好的发展前景。

中国情趣用品行业驱动因素：电商助推

电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展。数据显示，截止到2021年12月，中国网购用户规模已达84210万人，使用率为81.6%。艾媒咨询分析师认为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。

中国情趣用品行业驱动因素：观念开放

数据显示，34.8%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.1%认为使用情趣用品令人愉悦，还有27.2%的受访者对情趣用品保持中立态度。艾媒咨询分析师认为，大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业的发展来说是一个利好信号。

中国情趣用品行业所属的生命周期分析

数据显示，2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达

1685.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模将达2081.3亿元。

中国情趣用品行业投融资数据监测（一）

数据显示，2003年6月-2022年2月，中国情趣用品行业投融数量逐渐减少、金额上升态势。

中国情趣用品行业投融资金额最多集中在2019年，全年达到83.89亿元；投融资数量最多在2016年，达63起。2019年之后，资本对情趣用品行业的青睐减少。艾媒咨询分析师认为，随着市场竞争加大和营销成本上升，情趣用品行业存在毛利高但净利低的情况，受到的资本关注度有所下降。

中国情趣电商市场规模数据分析

数据显示，2016年以来，中国情趣电商市场交易规模保持增长态势，2022年情趣电商市场规模将达到866.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，加上电商行业赋能，中国情趣用品电商市场规模将持续增长。

中国情趣用品行业产业链条分析

中国有机硅单体产量

数据显示，2013年以来，中国有机硅产量一直在稳定增长。2021年中国有机硅总产量为291万吨，较去年同期的264万吨增加了10.2%。艾媒咨询分析师认为，随着行业技术的进步和企业工艺管理水平的提升，上游有机硅单体供应的不断增加，情趣用品原材料的价格逐渐回落，供应商的议价能力将会变弱。

中国情趣用品消费原因分析

调研数据显示，与2020年相比，2022年有更多的消费者为了获得更好的体验而消费情趣用

品。艾媒咨询分析师认为，随着消费者购买力不断提升，人们越来越注重对生活品质的追求，会为了获取更好体验而购买情趣用品，好奇尝试已成为情趣用品消费的次要原因。

中国情趣用品消费考虑因素分析

调研数据显示，产品的功能、材质和手感是消费者购买情趣用品主要考虑的两大因素，购买隐秘性从考虑因素中的首位降至第三位。艾媒咨询分析师认为，受时代文明进步和收入水平提高的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明，他们在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。

中国不同婚恋状态群体购买频率分布

调研数据显示，中国情趣用品消费者中，已婚已育占比超过六成。不同婚恋状态消费者购买情趣用品的频率有所差异，单身群体购买频率较高，接近两成消费者一个月至少购买一次；已婚群体购买频率集中在为三个月到半年至少一次。

中国不同婚恋状态群体消费偏好分析

调研数据显示，不同婚恋状态群体对情趣用品类型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服