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用户访谈
•调研对象：即时零售消费电子用户，覆盖手机、电脑数码、小家电及大家电品类用户
•有效样本：10
•执行时间：2023年12月-2024年1月
•样本条件：年龄在18-43岁之间，覆盖不同城市线级，日常有即时零售平台消费习惯，最近1年通过即时零售渠道购买过消费电子产品
专家访谈
•调研对象：即时零售消费电子领域专家，覆盖手机、电脑数码、小家电及大家电4个品类领域
•有效样本：20
•执行时间：2023年12月-2024年1月
•样本条件：消费电子行业从业5年及以上，企业品牌/市场/渠道部/O2O负责人，在职年限2年及以上，与即时零售平台有合作或合作意向，熟悉全渠道、即时零售业务模式及策略
即时零售渠道调研
•调研对象：即时零售消费电子用户，覆盖手机、电脑数码、小家电及大家电品类用户
•有效样本：1,800
•执行时间：2024年1月
•样本条件：年龄在18-43岁之间，覆盖不同城市线级，日常有即时零售平台消费习惯，最近1年通过即时零售渠道购买过消费电子产品
全渠道调研
•调研对象：全渠道消费电子用户，覆盖手机、电脑数码、小家电及大家电品类用户
•有效样本：1,200
•执行时间：2024年1月
•样本条件：年龄在18-43岁之间，覆盖不同城市线级，日常有消费电子品类消费习惯，最近1年通过各类消费电子零售渠道购买过消费电子产品
©2024.3iResearchInc.2
调研样本说明
————————定量调研———————
———————定性访谈———————
品类
涵盖产品
电脑整机
台式机
台式机、一体机
笔记本
笔记本
平板电脑
平板电脑
电脑配件与办公
电脑硬件
显示器、显卡、固态硬盘、CPU、机箱、主板等
外设产品
鼠标、键盘、U盘、移动硬盘等
办公设备
投影仪、打印机、传真设备、扫描设备等
游戏设备
游戏机、手柄、方向盘、游戏耳机等
网络设备
路由器、网络机顶盒、交换机、网卡、网线等
智能设备
智能出行
体感车、电动滑板车等
智能穿戴
智能手环、智能手表、儿童手表等
其他数码品类
学习机
学习机
电子教育
学生平板、录音笔、翻译机、点读机、电纸书、早教机等
影音娱乐
耳机、音箱/音响、麦克风等
摄影摄像
微单相机、单反相机、镜头、拍立得等
数码配件
存储卡、三脚架/云台、读卡器等
指供用户日常生活、工作、娱乐、学习使用的电子产品，包含手机、电脑、数码、小家电、大家电，近些年也逐渐扩展至辅助生活场景的机器人、电动汽车类消费领域。
除了大功率输出的电器以外的家电，包含厨房类小家电、清洁类小家电、个护类小家电、环境类小家电。
消费电子品类
小家电品类
电脑数码品类
©2024.3iResearchInc.3
品类说明
人群
说明
全渠道人群
即时零售消费电子人群非即时零售消费电子人群
快递电商人群
线下门店人群
零售
模式
即时零售
快递电商
线下门店
需求类型
即时需求
计划性需求
即时或计划性需求
供给模式
线上平台+线下门店/前置仓
线上平台+线下全国仓/城市仓
线下实体零售门店
交易履
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