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中国宠物消费人群分析

一、国际宠物市场现状

中国宠物产业目前处于美国上世纪80年代前的高速发展阶段，三大核心动

力继续驱动产业发展：经济层面，中国人均GDP/可支配收入已满足宠物市场快

速发展的条件并继续提升；人口层面，城镇人口/单身大龄/无子女家庭/老龄人

口比例持续增长；资本层面，宠物行业相关公司纷纷登陆资本市场或获得一级市

场融资。

国内当前阶段最重要因素，电商和专业渠道是关键。商超渠道受众面广，国

际巨头有大优势；专业渠道是高端和差异化产品的推广主力；国际品牌注重大陆

电商市场，并充分利用大数据。多渠道协同并举将是国内企业必由之路。

宠物能够缓解人类压力，改善人类健康，愈发得到人类的广泛喜好。2017

年，中国宠物行业市场规模达已经到1340亿元，在2010年-2017年期间的复合

增速达到27%。

目前北美和西欧已发展成全球宠物产业最大的市场。从产值来看，美欧宠物

经济产值占全球60%以上的比重，其中美国37%，欧洲23%。

数据整理：宠物相亲专业团队（1102558619）

二、中国宠物市场消费人群

国民收入水平是宠物市场发展的直接动力，但一旦市场成熟，收入下行对宠

物消费拖累效应有限。城镇化率提升带动宠物市场增长。城镇家庭更容易发生养

宠行为，发达国家宠物商品行业规模与城镇人口占比呈正相关性。

中国宠民养宠种类占比

国民收入水平是宠物市场发展的直接动力，但一旦市场成熟，收入下行对宠

物消费拖累效应有限。城镇化率提升带动宠物市场增长。城镇家庭更容易发生养

宠行为，发达国家宠物商品行业规模与城镇人口占比呈正相关性。

中国养宠人群主要分布在经济发达，消费能力强的省份地区。

老龄化在一定程度上带动宠物产业增长，且在老龄化程度高的国家中老年人

为养宠主力。宠物产业规模伴随老龄化率的增长而增长，并且至今，美国中老年

人士已发展成养宠人群的主力。

与国外不同的是，中国养宠人群主要是年轻、高学历、女性、未婚群体。

晚婚化少子化带动宠物产业发展。结婚的年轻人要孩子的年龄越来越晚，

2017年女性首胎生育年龄高达30.7岁，较30年前推迟了3年。67%养宠人士具

备大学以上文凭，受教育程度较高。58%的养宠者是女性，消费意愿较强。

中国养宠人群年龄分布

中国养宠人群婚姻状况

三、中国宠物市场发展趋势

比国际市场，中国宠物产业起步较晚，但近年来发展迅速。受益于人均GDP

和人均可支配收入的提升，城镇人口比例、需要情感陪伴的老龄人和青年人口的

增多，资本的推动等多重因素，中国养宠比例和养宠花费还将提升，宠物产业将

继续蓬勃发展。

中国还处在城镇化进程中，城镇人口占比稳步提升。目前中国城镇人口占比

为58%，较国际发达国家水平还有一定提升空间。城镇人口的持续增加，将提升

养宠者的基数。

相比其他宠物产业链上的环节，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，具备高复

购性、价格相对不敏感、高黏性的特性。宠物食品在饲养成本中占比大，是最大

的宠物细分市场。在宠物行业尚不成熟的中国也是如此，2016年中国宠物商品

类消费额中，宠物食品的占比为71.2%。主食刚性突出消费占比最大，零食消费

占比持续提升。

中国宠物消费品类占比

四、影响宠物行业发展的因素

1、宠物数量：受百万城镇人口拥有宠物数量的比例+城镇人口数量的提升驱

动。、目前中国城镇每百万人拥有宠物猫和宠物狗数量较美国2000年的水平还有

2.49倍和1.62的差距。

2、宠物产品渗透率：靠宠物产品对家庭制作食品的替代率提升，随着宠物

主科学喂养观念和对宠物重视程度的提升，宠物产品的渗透率有望持续提高。

3、人均宠物产品消费金额：靠宠物产品单价的稳增和宠物食品占比的提升

驱动。对人均宠物产品消费金额影响较大的主要是宠物产品的单价，而宠物产品

单价的提升受各地经济发展、宠民消费心理等各方面的影响。

五、养宠高消费人群特征

1、学历高、收入高。超半数的高消费人群为大学本科及