2023年中国全城广告导常流量白皮书.pptx

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BackgroundIntroduction

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基于国双GridsumAdDissector全年监测的互联网广告数据，2023年全年异常流量均值为

23.9%，较2022年（25.3%）减少了1.4%，整体互联网广告流量质量较去年有所提升。

在中国广告协会的指导下，国双连续第七年制作并发布了《中国全域广告异常流量白皮书》，旨在揭示国内广告流量的现

状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断完善的异常流量监测方案。

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摘要

数据来源于艾瑞《2023年中国网络广告市场研究》

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2023年，随着宏观经济逐渐恢复，生产生活回归常态化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展，品牌营销迎来了

新的发展机遇。中国网络广告市场开始呈现复苏迹象。中国网络广告行业2023年增速预计提升至12.9%，未来三年，中国网络广告市场增长将趋于平稳。随着移动设备的普及和用户使用习惯的形成，移动互联网广告在整体广告市场中的渗透率进一步提升。其中，短视频广告是增速最快的细分市场。同时，KOL营销和社媒内容营销的份额也在迅速增加。

近年来，国内媒体环境和广告监管日益加强，广告行业各项标准逐步完善，无效流量占比逐年下降，从而确保了广

告行业的健康发展前景。2023年，AIGC技术兴起，受到广告主的广泛关注与认可，AIGC技术为数字营销的降本增效带来了新的机遇。尽管如此，互联网广告的客户获取成本高、广告效果评估难仍然是广告主的主要痛点。

国内广告市场现状

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2023年，《个人信息保护法》出台后，相继出台了更多相关的具体办法、措施、标准，个人信息保护逐渐完善落地。广告市场及广告监测领域也面临着更高的要求与挑战。

中国信通院与中国广告协会联合成立互联网广告技术实验室，联合国际数字广告自律组织（TAG），在国内进行SIVT（SophisticatedInvalidTraffic复杂无效流量）技术认证。复杂无效流量需要通过高级数据挖掘分析，多方合作配合，乃至人工介入等方法分析和辨识，SIVT认证有助于提升无效流量的识别技术，打击数字广告犯罪、提升数字广告可信度，促进行业健康发展。

2023年中国广告协会“金（银、铜）标尺”进行了首批媒体评审认证，授予爱奇艺“金标尺”证明商标，国双作为评审委员单位参与评审。金（银、铜）标尺”证明商标数字媒体价值评估体系的建立，提升了数字媒体价值及透明度和可信度，强化了互联网广告质量诚信体系建设。

流量反欺诈行业动态

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国双持续引领行业健康发展

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国双再次获评“无效流量工作组杰出会员单位”

为了打击流量欺诈与作弊行为，积极推进完善无效流量验证工

作，以中国广告协会为代表的行业机构为此长期投入，联合行

业各方于2019年即成立了“无效流量工作组”，共同制定无

效流量相关标准。

国双作为行业具代表性的第三方广告监测平台也持续多年参与

其中，通过全域营销监测研判方法论、智能化软件产品及技术，

以及提供广告投放监测中无效流量数据分析等方式，助力提升

互联网广告流量数据的真实性，国双2023年再次获颁“无效

流量工作组杰出会员单位”的称号，在无效流量甄别与研究领

域再获认可。

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再获TAG认证，国双打击广告异常流量专业优势凸显

中国广告异常流量形势依然严峻，数字营销产业生态链上的各个利益相关方，监管机构、行业组织、媒体、广

告主、广告代理、行业自律组织和第三方监测公司一直不辍努力，在打击异常流量，广告欺诈、营销数据造假方面携力前行。北京国双科技有限公司作为行业的先行者，更是一直勇立潮头。

暨2021年7月国双成为国内首批获得TAG反欺诈认证的第三方广告监测服务商后，国双连续三年通过该认证。

2023年TAG反欺诈认证增加复杂无效流量SI