蒙太奇在广告中的运用.pdfVIP

目录

一、影视广告3

〔一〕什么是影视广告4

〔二〕影视广告相关特点分析4

1.广泛性5

2.多样性5

3.实效性5

二、如何拍好影视广告6

(一)视觉语言分析6

1.色彩、光线7

2.构图8

9

(二)蒙太奇技法10

1.蒙太奇的含义10

2.蒙太奇的表现形式12

15

三、蒙太奇在影视广告中的运用17

(一)蒙太奇语言在影视广告中的特性18

1.客观性18

19

3.瞬时性19

4.表现性19

（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇20

引文注释23

参考文献23

谢辞24

1

影视广告的视觉语言研究

——以蒙太奇技法为例

摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独

特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，

蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺

术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料

之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。

关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇

Abstract：Thefilmandtelevisionadvertisementisconcentratedart，filmandTVartit

integratesvarioustechniquesofwritingatasuit，andtopointouttheuniquefilmand

televisionadvertisementspacetime，rhythmandartisticimagecharm。Excellenttelevision

advertisingwithoutsuperbcleverfilmingtechnique，themontageisfilmandTVartspecial

performancemeans，itcreatedthefilmandtelevisionadvertisementuniquefilmspacetime，

narrativerhythm，artisticimage，itaroundthefilmandtelevisionadvertisementofrational

demandorperceptualappeal，launchedaandadvertisingthemeproduceunexpectedbut

sensibleshortnessofstor，impressandsuckingaudience，makeitsultimatelybecomethe

advertisementsubjecttoconsumers。

Keywords：Thefilmandtelevisionadvertisement，visuallanguage，themontage

2

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告

制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性。影视广告能使观众自由地发

挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播

的信息容易成为人的共识，视觉直观传播信息这种形式，各个年龄段的人

都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广

告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的

影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。

由于影视媒介和电脑网络在现代社会中的广泛运用，影视广告在现代

传播媒体中的作用也越来越重要