国际市场营销学教学大纲.docVIP

《国际市场营销学》课程教学大纲

一、《国际市场营销学》课程说明

（一）课程编码：LY-ZFZ32

（二）课程总学时：60学时

（三）课程周学时：4学时

（四）设置学期：大四第一学期

（五）适用专业：市场营销

（六）理论课学时分配：60学时

（七）实践课学时分配：0学时

二、课程的性质、目的、任务

《国际市场营销学》是市场营销本科专业的一门专业必修程。通过本课程的学习，使学生正确把握国际市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并具有提高利用所学知识解决和处理企业在国际市场经营活动中的实际问题的能力。

三、教学内容与学时分配

（一）理论教学部分

第一章国际市场营销导论

一、学习目的和要求

了解国际市场营销学与市场营销学的关系，掌握企业走向国际市场的动因，理解企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变和国际市场营销面临的国际形势及任务。本章教学的重点是企业走向国际市场的动因。

二、考核知识点与考核目标

第一节企业走向国际市场的动因

国内市场需求饱和及市场竞争激烈

国际市场的吸引力

政府鼓励与支持企业出口政策

科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提

我国企业走向国际市场的动因

第二节市场营销学与国际市场营销学

市场营销学和国际市场营销学

国际市场营销与国际市场营销学

国际市场营销学与市场营销学的关系

国际营销与国际贸易

国际贸易与国际贸易体系

国际市场营销基本型态

国际营销与国际贸易的比较

第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变

企业跨国营销的演进

国际企业经营哲学的演变

第五节国际市场营销面临的国际形势及任务

国际市场营销面临的国际形势

国际市场营销的任务

国际市场营销环境

国际文化环境

一、学习目的和要求

了解文化的变化及变化的阻力，掌握文化因素再国际市场营销中的重要性，理解国际营销中的商业习惯。

二、考核知识点与考核目标

文化概论

文化的涵义

文化因素在国际市场营销中的重要性

文化的构成要素

文化知识

文化的变化

文化借鉴

文化的变化

文化变化的阻力

第三节国际营销中的商业习惯

商业习俗与文化的关系

企业经营结构

做生意的方式

国际经济环境

一、学习目的和要求

了解全球经济发展概况和各国经济制度，掌握区域经济一体化的组织形势及地区经济一体化对国际营销的影响，理解全球市场发展阶段和国际市场竞争者分析。本章重点地区经济一体化对国际营销的影响。

二、考核知识点与考核目标

本地经济环境

消费者的经济环境

本国经济形势

本国竞争性质

区域经济环境

区域一体化的形势

区域经济一体化的组织形势

地区经济一体化对国际营销的影响

全球经济环境

全球经济发展概况

各国经济制度

国际收支概况

全球市场环境

全球市场发展阶段

各国的人口和收入

各国的消费结构

国际市场竞争者分析

国际政治法律环境

一、学习目的和要求

了解国内法律和国际经济法，掌握解决国际贸易争端的途径。理解政府政策的稳定性。本章重点是解决国际贸易争端的途径

二、考核知识点与考核目标

国际政治环境

政府和政党体制

政府政策的稳定性

民族主义

政治风险

国际法律环境

国内法律

国际经济法律

东道国法律

解决国际贸易争端的途径

国际技术环境

一、学习目的和要求

了解技术革命发展趋势、因特网的商业应用和利用因特网开展营销的特点，掌握知识经济时代的技术革命对国际营销的影响，理解知识经济的涵义与特征。本章重点知识经济时代的技术革命对国际营销的影响

二、考核知识点与考核目标

知识经济与技术革命

知识经济的来源

知识经济的涵义与特征

知识经济时代的技术革命

知识经济的产业支柱

知识经济时代的技术革命对国际营销的影响

对顾客需求的影响

对营销观念的影响

对产品策略的影响

对交易方式的影响

对营销管理的影响

对竞争战略的影响

因特网与国际营销

因特网的商业应用

利用因特网开展营销的特点

技术革命发展趋势

技术变革加速

技术构成复合化

技术革新的竞争日趋激烈

国际物资自然环境

一、学习目的和要求

了解各国自然环境对国际营销的影响，掌握可持续发展战略与绿色营销，理解环保运动对国际营销的影响。本章重点可持续发展战略与绿色营销理论。

二、考核知识点与考核目标

各国自然环境与基础设施

各国地形、气候及资源

各国自然环境对国际营销的影响

基础设施与国际营销

自然环境的恶化与环保运动的兴起

自然环境的恶化

环保运动的兴起

环保运动对国际营销的影响

可持续发展战略与绿色营销

可持续发展战略

绿色营销

国际市场营销调研

第八章国际市场营销调研

一、学习目的和要求

了解主要国家和地区市场特点和国际市场消费者行为特点,掌握国际市场调研的内容、范围、拟定调研项目及如何撰写市场调研报告，理解国际市场营销调研的涵义和作用。