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东风悦达起亚K2两厢汽车上市
发布会执行的的策划的方案
目录
一、活动目的、核心基调
二、活动区域设置
三、活动基本流程设置
四、活动线上传播配合
五、活动费用预算
目录
一、活动目的、核心基调
二、活动区域设置
三、活动基本流程设置
四、活动线上传播配合
五、活动费用预算
一、活动目的、核心基调
l活动目的：
l通过活动的举办，引爆K2两厢在山东区域的上市，展现K2时尚风采，在目标受
众面前树立独特形象
l通过活动的开展，引爆媒体热点，增加K2的媒体曝光率，使其在时尚人群中得到
广泛的传播，增强媒体对产品的信赖感，助推销售的提升
l通过上市活动锁定目标人群，吸引目标受众关注，使其了解K2车型的独特风格，
强化品牌形象
一、活动目的、核心基调
l消费者行为分析：
Ø20-35之间的年轻用户，女性客户比重相对较大
白天的干练白领夜晚的娱乐达人
Ø城市白领，公司骨干Ø时尚达人，聚会焦点
目标群体Lifestyle的两面性，辛勤工作同时希望释放自我
一、活动目的、核心基调
l活动核心基调传达：
根据车型及消费者特点，我们本次活动的主基调：
时尚、热情、惊艳
一、活动目的、核心基调
l活动主信息介绍：
主题：双面生活一样精彩
活动时间2019年2月25日（星期六）
活动地点济南万达广场西中厅
参与对象VIP、主流及汽车专业媒体、首批订车车主、潜客
活动内容领导媒体访谈、互动游戏、新车上市发布会
目录
一、活动目的、核心基调
二、活动区域设置
三、活动基本流程设置
四、活动线上传播配合
五、活动费用预算
二、活动区域设置
l场地布置亮点：
万达广场外围
外场设置200个印有悦达起亚LOGO
购物中心入口特装包门设置K2发布会指引路牌
及K2字样的彩色氢气球，营造出年轻
尺寸：1.8m*0.41m
时尚的活动氛围
二、活动区域设置
l场地布置亮点：
巨型布幔，打造新车震撼亮相
巨幔
位置
二楼护栏布幔位置
实景照片
二、活动区域设置
l场地布置亮点：
室外大屏幕，上市活动全程直播
根据K2的针对的人群，借助万达商圈周边人员的特殊性（“白骨精
”“时尚族”聚集地）在活动期间，利用万达室外大屏幕播放K2两
厢VCR及上市活动全程直播，吸引商圈周边人群，提升K2两厢社会
关注度及影响力，引导其成为K2的潜在客户。
二、活动区域设置
l场地布置亮点：
万达广场内商业广播，循环播放K2上市相关讯息
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