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玫琳凯的产品形象调查研究——以重庆市场为例的任务书
任务书
1.研究背景
玫琳凯作为一个国际化的护肤品牌，在中国市场已经有数年的发展历史，并有着相当的市场份额。然而，产品形象在不同地区可能存在差异，因此本研究旨在以重庆市场为例，深入了解玫琳凯的产品形象以及相关品牌形象的特点，为玫琳凯在重庆市场制定更加科学、合理的市场策略提供参考借鉴。
2.研究目的
（1）通过问卷调查、实地走访，了解重庆市场消费者对于玫琳凯的产品形象的看法以及消费者购买护肤品的决策因素。
（2）比较玫琳凯与同类产品在重庆市场的产品形象，在价格、品质、时尚等属性上的差异。
（3）针对研究结果，提出针对重庆市场的玫琳凯品牌形象传播策略。
3.研究方法
（1）问卷调查法：采用随机抽样的方法，对500名重庆市场的消费者进行问卷调查，了解其对玫琳凯的产品形象、购买决策等相关方面的看法和问题。
（2）实地走访法：在重庆市场内对几家玫琳凯专柜进行实地走访，了解产品销售情况、品牌宣传活动、促销策略等方面。
4.研究内容
（1）玫琳凯与同类产品在价格、品质、时尚等属性上的差异分析。
（2）重庆市场消费者对于玫琳凯产品形象的看法和评价。
（3）重庆市场消费者购买护肤品的决策因素分析。
（4）针对研究结果，提出针对重庆市场的玫琳凯品牌形象传播策略，包括产品定位、营销方案等方面。
5.研究时间及经费
（1）研究时间：预计需要4周完成。
（2）研究经费：预计需要5万元，包括问卷调查费用、实地走访费用、研究报告撰写费用等。
6.研究报告
（1）研究报告篇幅：不少于10页。
（2）研究报告内容：研究背景、研究目的、研究方法、研究内容、研究结果及结论等。
7.研究团队
本研究将由一线市场调研公司负责实际开展调研，研究报告将由该公司的专业研究团队撰写。
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