公益广告对大学生亲社会行为的影响分析研究 行政管理专业 .pdfVIP

目录

1.研究背景1

1.1亲社会行为1

1.2公益广告2

1.3亲社会行为和公益广告3

2.问题的提出与研究意义3

2.1问题的提出3

2.3研究目的4

2.2研究意义4

2.3研究方法4

3.研究过程4

3.1研究设计4

3.2研究工具4

3.3数据处理4

3.4研究结果4

4.讨论5

5.总结6

6.研究不足6

1.研究背景

1.1亲社会行为

1.1.1亲社会行为的定义

亲社会行为是一种宽泛的行为范畴，是指个体自愿做出的，可以给别人带来好处，并促进相互

之间和谐人际关系的行为⑴

1.1.2亲社会行为的研究历史

20世60年代末70年代初，吉诺维斯凶杀案唤起了社会心理学家的兴趣。在这起凶案中，

吉诺维斯和歹徒周旋搏斗长达三十五分钟。在搏斗过程中，吉诺维斯的38个邻居听到或看到了

这起案件，但是没有一个人采取例如报警等救援行为。此事经过媒体的报道后，在整个美国社

会都引起了极大的反应，社会心理学家也因此开始了与助人行为相关的研究。

美国学者Weisberg(1972)在其文章《社会积极形式》中首次提及亲社会行为这一概念，

在文章中，亲社会行为泛指为一切有利于他人和社会的行为。这一概