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护肤品行业传播

研究to伽蓝集团

由NordriDesign提供

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¡护肤品行业传播印象

护肤品行业传播印象

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n品牌传播案例分享及启示

品牌传播案例分享及启示

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伽蓝旗下护肤品品牌传播诊断

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北京瑞诚广告有限公司

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n第一部分护肤品行业传播印象

第一部分护肤品行业传播印象

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北京瑞诚广告有限公司

市场稳步扩张，传播竞争异常激烈

市场稳步扩张，传播竞争异常激烈

•快消品重复购买率高，在经济增长与消费需求增加双重因素刺激下，品类投资量与

•快消品重复购买率高，在经济增长与消费需求增加双重因素刺激下，品类投资量与

品牌个数均稳步增长，市场蛋糕持续扩张，吸引越来越多的企业加入传播竞争，10

品牌个数均稳步增长，市场蛋糕持续扩张，吸引越来越多的企业加入传播竞争，10

年全年刊例预计超过450亿。

年全年刊例预计超过450亿。

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•02年至今，累积参与传播的品牌超过900个，而09年全年参与传播的品牌约为300

•02年至今，累积参与传播的品牌超过900个，而09年全年参与传播的品牌约为300

个，传播竞争激烈，不断有企业加入与退出。

个，传播竞争激烈，不断有企业加入与退出。

护

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肤

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品

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行

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业

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传

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播

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印

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象

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数据来源：央视市场研究201901-201908北京瑞诚广告有限公司

数据来源：央视市场研究201901-201908

品类细分与差异化，非主流小类增长明显

品类细分与差异化，非主流小类增长明显

•传统的润肤产品投资量最大，竞争最为激烈。

•传统的润肤产品投资量最大，竞争最为激烈。

•近年来，护肤品的功能越来越多地走向细化与差异化，防晒用品、眼霜、功能性护

•近年来，护肤品的功能越来越多地走向细化与差异化，防晒用品、眼霜、功能性护

肤品等小类的投资量增长明显，很多新加入传播的品牌也选择一个竞争相对较弱的

肤品等小类的投资量增长明显，很多新加入传播的品牌也选择一个竞争相对较弱的

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小类进行介入，塑造小类中的明星单品，如丸美的眼霜、美肤宝的防晒隔离霜、相

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小类进行介入，塑造小类中的明星单品，如丸美的眼霜、美肤宝的防晒隔离霜、相

宜本草的四倍蚕丝面膜等等。

宜本草的四倍蚕丝面膜等等。

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肤

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品

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数据来源：央视市场研究201901-201908