派安盈：2024“盈”在海外-线上消费市场洞察报告（美国篇）.pdfVIP

简介

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《“盈”在海外》线上消费市场洞察报告—美国篇

《“盈”在海外》线上消费市场洞察报告—美国篇是Payoneer派安盈海外线上消费市场系列洞察报告的首篇报告，本报告

基于深入的数据分析和专业的市场研究，深度剖析了美国消费者的线上消费行为，揭示了他们在消费选择上的深层逻辑。

目的是帮助跨境卖家更好地了解美国线上消费市场，为您的业务拓展提供有力的数据支持和策略指导。这次发布的美国篇

不仅从消费数据变动、消费者消费倾向、社媒使用习惯等角度对美国消费者线上购物行为进行了精细化解读，而且还对目

前AI在美国电商市场的应用情况及已取得的商业效益进行了概述，助您在AI浪潮中抓住更多业务红利机遇。

Payoneer派安盈将持续发布《“盈”在海外》线上消费市场洞察报告，助力您的出海事业稳健且快速地发展！感谢您关注

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目录

03美国经济与消费者支出：疫情后的稳定与放缓趋势

04在线购物趋势的演变：从疫情期间的激增到持续稳定增长

05网购背后的关键驱动因素：理解消费者偏好

07受美国消费者欢迎的在线购物类别及有效的运营策略

09全渠道布局是触达更多消费者的关键

10针对不同消费群体，结合考虑自身产品特色主打不同营销渠道

11社交媒体崛起：既是信息渠道，又是购物平台

12视频营销在美国消费者群体中的影响力量不容小觑

13AI人工智能持续助力美国电子商务蓬勃发展

美国经济与消费者支出：疫情后的稳定与放缓趋势

美国经济与消费支出变化（2016-2025E）

短期来看，美国经济增长持续放缓

消费支出变化比整体经济•后疫情时期，美联储为缓解因疫情期间货币量化

波动更敏感宽松政策引起的持续高通胀，预计将继续保持货

币紧缩政策，引起经济放缓。

•全球经济形势及地缘政治等外部因素也为美国经

济前景带来了更多不确定性。

超额储蓄难以继续支撑消费支出

•疫情期间，美国政府曾向家庭提供5万亿美元救

助并转化为了超过2万亿美元的超额储蓄，极大

程度推动了2021年消费增长。

20162017201820192020202120222023E2024E2025E•研究表明，该部分超额储蓄已下降至负910亿美

美国GDP增速元，导致消费者支出显著放缓。

美国个人消费支出增速

资料来源：CongressionalBudgetOffice（美国国会预算办公室）；BureauofEconomicAnalysis（美国商务部经济分析局）；JPMorgan3

在线购物趋势的演变：从疫情期间的激增到持续稳定增长

疫情红利减退，线上购物自然生长放缓美国线上购物销售额及占比（2016Q1-2023Q3，千亿美元）

虽然由于疫情原因，美国消费者被迫转向线上消费。但线上购物行为

并没有完全形成习惯。尽管2022年销售总额达到1.03万亿美元，却显

著落后于2021和2022年整体消费支出增速。