巨量引擎本地消费商家创新营销与经营白皮书.pptx

目录CONTENTSPART.1改变以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑本地消费市场加快回暖，线上化进程加速P.02内容平台逐步深入本地商家线上线下的联动经营P.05优质本地内容成为提升本地商家营销效率的关键P.08PART.2迭代围绕内容，打造深度耦合的本地生意营销经营一体化面对转型本地商家面临着诸多经营和营销痛点P.11围绕本地内容有机整合营销经营一体化的闭环链路P.12巨量引擎为本地商家带来了三重能力迭代P.13基于闭环逻辑PART.3增长巨量引擎的创新营销经营解决方案助力本地商家实现长效增长 门店成长生意经助力不同发展阶段的门店生意增长P.19 新零售生意经助力不同零售业态的商家生意增长P.25经营之变行业之变营销之变 “改变”PART以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑随着市场数字化进程的推进，消费路径和形态发生了变化，本地商家的生意经营逻辑也随之改变。与日常生活息息相关的本地消费市场在数字化转型浪潮中进行自我革新：消费场景线上线下的边界逐渐消弭，互联网平台助力本地商家在融合的场景中，掌舵未来的经营方向和生意增长；消费决策转向由兴趣来启动，并由良好的体验来推动转化。因此，打造能够激起消费者兴趣的本地化内容和优质服务，进而为生意导流和提升转化效率，将成为本地商家在新商业秩序下的营销与经营制胜关键。1.1本地消费市场持续恢复向好，线上化程度加深以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑 改变行业之变：本地消费市场加快回暖，线上化进程加速国民经济在各种压力下企稳回升，与美好生活相关的消费伴随线下秩序恢复而强势回弹。第三产业恢复态势良好，市场活力增强，贡献力保持稳健；其中，餐饮和住宿、租赁和商务服务版块在2023年每个季度都延续了高增速趋势。2022年Q1-2023年Q4第三产业增加值构成（万亿） 其他行业批发和零售业住宿和餐饮业租赁和商务服务业餐饮和住宿同比增长2023年Q116%2023年Q314%2023年Q221%2023年Q419%18.117.11.10.63.116.91.30.63.416.616.516.21.20.53.20.90.52.915.41.00.52.815.31.00.52.90.90.42.60.80.42.7租赁和商务服务同比增长2023年Q17%2023年Q310%2023年Q216%2023年Q413%12.42022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q32023年Q4数据来源：国家统计局（同比数据依据2021-2023年分季度计算）大众的出行旅游需求再次释放，市场的热度回暖体现在了国内的旅游出行人次和花费的显著上升。2023年的旅游话题频出：从“淄博烧烤”到“哈尔滨冻梨”，从“特种兵旅游”到“城市漫步CityWalk”，加上影视IP带来的打卡游趋势，内容社交平台上飙升的热词与游人络绎不绝的热门城市交相呼应，形成旅游行业的新气象。-02-11.411.511.812.4112.312.012.7以本地化内容为导向的经营和营销将成为本地生意的必然逻辑 改变2020-2023年国内旅游总人次（亿）+93.3%48.92020-2023年国内出游总花费（万亿）+140.7%4.9132.528.82.9225.32.232.042020年2021年2022年2023年2020年2021年2022年2023年数据来源：国家文化和旅游部公开数据整体消费市场在波动中复苏，消费作为经济“主引擎”动力强劲，为推动高质量发展、创造高品质生活、构建新发展格局提供有力支撑。日常生活里的吃穿用度消费线上化迁移促进网上零售规模进一步扩大，并成为本地消费市场的重要增长驱动。中国社会消费品零售总额及其增速和实物商品网上零售额及其增速和占比实体商品网上零售额占比20.6%19.5%47.241.28.0%8.4%7.2%-0.2%12.0-3.9%9.813.010.88.52019年2020年2021年2022年2023