小红书运营速成指南报告 2024.pptx

《小红书运营指南》读书笔记

直播,最早为创作者赋能的产品

小清单,一种带货模式，博主可以获得佣金收入

号店一体化,是一种商业模式，哪怕是没有粉丝的个人博主也可以在小红书开店卖货。

专栏,用户可以购买博主出品的一些课程

蒲公英品牌合作，供品牌与博主合作的交易平台

效果广告，信息流广告和搜索广告

资源位+平台合作，多平台都有固定的广告资源位

薯条投放，开放给博主与品牌使用的流量工具

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

为什么选择小红书-小红书运营

赋能产品

商业模式

拥有4300万以上的分享者

50%用户来自一二线城市

男女用户的比例为3∶7

用户呈年轻化势

18-34岁

数据截至2022年第一季度

2017

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

为什么选择小红书-发展历史

从“全世界的好生活”改为“标记我的生活”

从内容电商转型为生活方式分享平台

从社区转型为

内容电商

小红书成立

小红书受众

发展历史

2013

2014

2016

KOL全称为Key

OpinionLeader，即关键意见领袖。

上下层次的内容传播关系。对消费者是单向传播的触达

老师角色

几万人至几百万

KOC全称为Key

OpinionConsumer，即关键意见消费者。

采用的是平级的交流方式

朋友角色

几百人至几千人

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

为什么选择小红书-小红书的KOC

小红书正是有着“种草”属性的热门平台，其中“种草”的最佳媒介正是KOC。

KOL

KOC

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

•又称矩阵，一种新的网红经济运作模式。

•将不同类型的PGC联合起来，持续输出内容，稳定的商业变现。

•社区生态里UGC(用户原创内容)

•平台创作内容的用户(小红书博主）

•在小红书中买流量

•博主投放

•效果广告

•串通整个生态的一条线

•针对小红书平台制订营销策略

•提升博主投放效率

指维护整个小红书运营的官方

小红书的生态构成

平台方

广告公司

MCN机构

博主

品牌方

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

判断谁适合小红书运营

•善于总结：总结了经验和知识

•喜欢分享：毫无保留地把知识分享给大家

•持续稳定更新

博主

企业

能多一些布局时间，将长远的社区内容沉淀作为消费背书。

指博主的账号定位是否适合小红书受众的调性。

人群匹配

不急于转化

精准客户人群

外在因素

内在因素

1

2

345

UGC

PGC

个人IPKOLKOC

6

7

8910

MCN

笔记

私域流量千人千面薯条

11

12

13

视频号

创作者

品牌合作人

美食

护肤

职场

家居家装

好物

手工

舞蹈

知识科普

影视

文具手账等

热门的笔记类目

彩妆

护肤

摄影

时尚

美食

手工

《小红书运营速成指南》

作者：麋鹿先生Sky（李明）制图:鱼小鱼

1.开始前的准备工作

小红书里的“行话”

账号的类目（38个）

类目运用类官方账号

平台通用类官方账号

小红书体验站

心情薯

音乐薯

娱乐薯

时髦小姐姐

走走薯

汽车薯

宠物薯

小红叔

知识薯

数码薯

日常薯

辣妈成长日记

VLOG薯

游戏薯

电影薯

蜜桃小姐姐

运动薯

吃货薯

美妆薯

Geek小哥哥

潮流薯

薯宝宝

吃不饱同学

生活研究所

玩家薯

穿搭薯

城市情报官

薯队长

视频薯

校园薯

薯管家

小