营销策划 -琅钰替洛利生新药上市传播策划案.pptx

琅钰替洛利生新药上市传播策划案医学界

Part01

项目背景

•发作性睡病的病因未明。在欧洲、日本和美国，发病率为0.2～1.6/1000。男女发病率相等。

•据报道，我国现有约70万发作性慢病患者。

项目背景-发作性睡病是一种罕见的慢性睡眠障碍疾病

•日间过度嗜睡（EDS）•猝倒

•睡前或半醒幻觉

•睡眠麻痹

•夜间睡眠受干扰（由于觉醒增加）

慢性睡眠障碍

罕见病

p必要检查：多导睡眠描记术、多睡眠潜伏期测试

p对于有EDS的患者，猝倒史能强烈提示发作性睡病。

p对于有EDS的患者，夜间多导睡眠图加多睡眠潜伏期测试(MSLT)，若有以下发现，可以确诊发作性睡病：

1.在5次日间小睡中的至少2次中有REM睡眠期发生，或1次日间小睡中有REM发生加上之前的夜间多导睡眠图

2.平均睡眠潜伏期（入睡的时间）≤8分钟

3.夜间多导联睡眠图无其他具有诊断意义的异常发现

p发作性睡病1型的患者可以通过猝倒史确诊；2型患者则依据无猝倒史诊断。

p清醒维持试验对诊断没有帮助，但有助于监测治疗的效果。

Ø症状多从青春期或成人早期开始。

Ø无原发疾病，但可由一种疾病、应激原、或一段时间的睡眠剥夺诱发。

Ø一经确诊，发作性睡病会持续终身，但不会影响寿命。

Ø常在首次发病的10年后才被诊断。

后浪们的噩梦，易误诊、确诊条件苛刻

疾病诊断

项目背景-发作性睡病易误诊，对确诊条件的要求较为苛刻

治疗药物

促醒

防猝倒

注意事项

莫达非尼

√

×

存在一定滥用倾向

γ-羟丁酸钠

√

√

具有潜在滥用性与依赖性

三环类抗抑郁药

√（弱）

√

有效性数据有限，一般不作为首选

替洛利生

（未上市）

√

√

总体安全性良好，无成瘾性

发作性睡病的药物治疗主要解决3个问题：日间嗜睡、猝倒、夜间睡眠障碍。

常用治疗药物包括：莫达非尼、γ-羟丁酸钠、三环类抗抑郁药等。

项目背景-发作性睡病治疗方案存在局限性

n基层医院医师面临痛点

•不了解/熟悉发作性睡病的诊断标准。

•疾病的认知较低，导致确诊时间长，延误诊时间。

帮助医师更新治疗观念，

优化药物治疗方案

帮助医师早期识别

发作性睡病，及时转诊

项目背景-发作性睡病诊疗痛点解决思路分析

Part02

项目策略与执行规划

《中国发作性睡病规范化诊疗提升项目》

Ø目标群体：神经内科、精神医学科、睡眠医学科相关医师群体

Ø项目形式：通过系列线上学术交流与学习活动，促进医院之间、科室之间的联动，实现医师的精准教育。

Ø项目时间：2021-07至2022-07

Ø项目目标：促进医师诊疗认知的提升与诊疗规范化的转变

医生调研

发起医生对发作性睡病的诊疗认知和诊疗观念调研。根据调研结果为后续各级医生进行的精准教育内容及形式提供依据。

加强医院之间的学术联动，传递标杆经验，

加强科室之间的学术联动促进诊断能力与理念的提升。

基层医师开展疾病认知和诊断能力的学习，核心医师开展疾病规范化诊疗的教育和学术交流活动。

项目需求与执行策略

精准教育

联动交流

@医生站APP

神内频道、精神心理频道

传递规范化诊疗理念向下传播诊疗经验

科普短文视频

专家课程学习

诊断能力调研

诊疗观念调研

诊疗观念调研

@医学界神经病学频道（学术专区）

学术交流

CME

MDT

学术交流

中外交流

专家访谈

提升诊断能力及早向上转诊

转变临床诊疗理念

项目执行规划

平台支持：

上下联动

Part03

项目具体执行

•调研内容：

1.睡眠中心专家核心医院医生规范化诊疗调研。

2.基层医院医生诊断能力调研。

3.项目开展形式建议调研等。

•调研时间：项目初期、末期各1轮

•调研目的：根据2轮调研结果发现目标医生对发作性睡病诊治观念转变情况、依据调研结果开展针对性医生教育

•调研平台：医学界调研（医米调研）

医生调研开展

医学界旗下调研平台

•目标科室：与睡眠中心合作，围绕发作性睡病的诊疗现状进行系列的专家观点分享

•项目形式：每期邀请1位主持人及2-3位专家or医生在学术会议现场一起品茗问道，“喝茶对谈+线上互动+礼品赠送”形式

•访谈内容：汇总、解读发作性睡病的热点话题，专家观点抢先发声

•发布形式：会后短视频分期推送or访谈文章发布

睡眠中心专家项目-系列