U+Marketing全域营销方案plus-v2.0.pptx

京东科技U+Marketing全域营销分享TheLeadingOmnichannelIntelligentMarketing2023.03U+小程序引流解决方案+案例U+能力与优势 2U+品效联动营销产品目录 3U+品效联动服务案例41U+能力与优势红海：流量争抢U+能力与优势——营销媒体场域洞察提升全媒体广告投放精准度锁定核心目标人群流量进而有效放大生意效能成为广大品牌商家的运营重点！蓝海：用户稳增但…媒体渠道缺少电商数据域外投放+京东电商渠道数据如何实现1+1＞2的投放效果U+能力与优势——覆盖主流媒体场域把握商家广告市场：核心流量场域投流商家稳中有增投流预算稳步提升多维数据标签金融属性 品牌、品类偏好 潜在用户模型 用户忠诚度 购买力分段模型 用户促销敏感度同时支持定制化标签、智能营销规则以帮助品牌更精准圈定所需的特定TAU+能力与优势——全渠道全媒介数据能力融合京东零售、金融、物流三大体系数据产品能力，精准触达全域用户人群圈选模型高潜客户高潜客户人口属性偏好挖掘行为特征重要（高成交）：增加服务一般（低成交）：吸引注意 注册城市 婚姻状况、是否生育 职业 学历性别 兴趣行为 电商行为 触点行为 常用支付方式 金融会员等级 财务生命周期预测 白条分期偏好高潜会员尾款用户重要保持客户重要（高成交）：重点互动一般（低成交）：持续触达流失用户活跃用户……流失客户除多维度的标签体系还可提供跨品牌、品类、更细颗粒度的数据分析服务……品牌新客重要（高成交）：推荐他品一般（低成交）：定期唤醒U+能力与优势——数据洞察能力、后链路服务能力数据洞察后链路数据分析后链路数据 店铺浏览/搜索 平均停留时长 访问深度 店铺关注 商品加购 店铺下单/付款Ai外呼后链路 外呼数据 接通率 完结率 首句挂断率 平均通话时长 用户意向分析U+能力与优势——基于数据和技术的媒介整合营销U+Marketing：全场景全渠道高效营销数据准 融合京东零售、金融、物流三大体系数据 事实属性标签、行为标签、预测挖掘类标签策略优 媒介策略、人群策略 权益互动、任务更丰富 A/Btest、赛马控件场景多 TA%、N+Reach 拉新、促活、复购 零售电商、金融银行、机构调研、媒体投放渠道全 抖音、快手、朋友圈广告、视频号、小红书、京准通、企微 短信、AI外呼、物流面贴，智能终端、一物一码效率高 可拖拽画布，开箱即用，优质策略模板 营销画布自动化执行 全链路分析，指导后续营销五大功能特点专业助力营销U+品效联动营销产品U+——全域数据融合，全域触达，为品牌需求赋能提效JDT+生态联合解决方案，站内外数据融合，全域触达，为品牌拓新提效精确掌握品牌需求，满足客户需求数据流量洞察解决渠道碎片化JDT京东科技媒介能力媒介能力数十亿活跃deviceIDJDT京东科技5.8亿活跃电商用户全媒体覆盖和触达T+1反馈后链路数据Imp.ClickCTR频次TA%Reach%京东人群浓度%京东人群Reach......站外流量回流站内，减少流量损失免费+收费组合策略，承接和运营转化流量站内的再营销和转化人群数据资产沉淀社交视频短视频直播京东数据媒介数据x人群资产循环化家庭健康人口属性媒介偏好基础属性购物偏好进店率商品详情页uv30天首购人数收藏加购率店铺首页uv60天首购人数付款转化率搜索人数90天首购人数商品关注率有效下单180天首购人数店铺关注率有效下单并支付270天首购人数加购率预售定金365天首购人数客单价预售尾款......消费场景消费偏好线下到访金融偏好音乐节目偏好地理位置AP偏好地理位置联合建模母婴工具体育社区游戏?实时看到店铺投产比(ROI)?全链路可视化——从触达、曝光、点击、转化实时看到用户行为，了解用户整个4A链路漏斗，为后续人群策略积累经验?分媒介可视化并积累后续投放经验定制人群效果实时化品牌人群品类人群潜在人群娱乐资讯定制人群从计划、触达、监测到电商运营保持一致高效触达全媒体覆盖，高效媒介策略和触达实时优化全链路监测，优化媒介策略并融合品效KPI策略智能化?人群策略(洞察分析、画像、人群圈选、人群扩量)?媒介策略(预算分配、出价等策划)?投放策略（素材、TA、动态优化）?如何辨别流量渠道的有效性?如何将流量与品牌价值进行融合?如何将分散流量整合为一体?如何协调不同的营销玩法发挥最大作用U+——全域（域外+京东）增长模型打通域内、域外，助力品牌建立全域增长模型联合运营|数据共享京东全域增长模型外场投放 京东内场投放数据和运营互联互通行动|首购|复购|忠诚数据和策略数据和