2024中国车衣膜产业发展趋势白皮书.pptx

1中国车衣膜产业发展趋势白皮书率捷咨询2024年2月序在乘用车、尤其是后市场和产业链各环节的共同努力下，中国车衣膜行业在过去的十年先后经历了市场导入、快速发展、市场细分、群雄逐鹿、成本竞争，以及2023年新一轮的加速发展。本白皮书将基于率捷咨询持续对中国车衣膜行业产业链的连续跟踪研究，提出率捷咨询的行业观察和观点，旨在为车衣膜产业链各环节玩家、投资者提供一个角度与参考。本白皮书核心观点核心问题中国车衣膜产业链白皮书?2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询7消费端面对日益扩大的市场和日趋激烈的竞争，各环节厂商应当如何更好地满足消费者需求？消费端丰富产品矩阵，关注消费者差异化需求品牌端厂商如何构筑自己的品牌，以取得长期优势？渠道端厂商如何布局自身渠道打法，实现利润腾飞？制造端如何提升产品品质、降低供应链成本？制造端关注产品原材料体系，实现原料可溯源渠道端重视线上线下结合打法，布局连锁品牌端以长期主义价值观运营品牌章节一核心观点88中国车衣膜产业链白皮书?由于车衣膜行业发展过于迅速目前消费者对车衣膜正负面认知同时存在。?不同消费者、城市、车型车主消费差别较大。?当前消费者对车衣膜是怎样的认知？他们观点如何？?不同消费者、城市、车型车主对车衣膜消费有怎样的差异？ 车衣膜定义与功能 车衣膜就是在汽车漆面贴合一层膜对车漆进行保护或改色,因此也分为漆面保护膜和改色膜,所用材质一般为TPU或PVC,漆面保护膜需要具有长期超强的韧性和耐磨性,抗碰撞,透明，装贴后使汽车漆面与空气隔绝,从而起到防酸雨、防氧化、抵抗划伤的作用。改色膜对色系丰富，色彩饱和度，色差要求高。目前兼具保护功能的改色膜也受到广泛的关注。高温氧化酸雨铁屑沙尘水垢污渍剐蹭划痕树胶鸟粪隐形车衣功能图示改色车衣功能图示珠光效果哑光效果后视镜后盖防剐蹭车门外缘防擦碰电镀效果透明增亮引擎盖防碎石冲击拉丝效果彩绘效果皮纹效果电光金属效果保险杠防剐蹭车门下沿防碎石冲击门把手防剐蹭后备箱防刮伤注释：1.本文涉及的车衣膜从材料角度定义为TPU材质与PVC材质；从功能角度定义为保护功能与改色功能；信息来源：主要访谈、率捷咨询研究与分析中国车衣膜产业链白皮书?2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询9漆面保护膜图解PET保护膜：生产直至贴装作业前用来保护透明涂层的部分；自修复涂层：装贴时在最外侧，通过特殊配方调制，拥有交联网状结构，从而实现增亮、耐污、疏水、热修复等功能；基材也称基膜：产品的主体，起到框架结构支撑作用，主要有聚氨酯热塑性弹性体（TPU）或聚氯乙烯（PVC）材质，其中TPU材质更具耐冲击、抗紫外线、易拉伸、耐老化等功能；胶水：起到连接保护膜与汽车漆面的部分，通过不同配方调整优化安装便利性及装贴后的贴合牢固度；总厚度核心材料（漆面保护膜剖面图）衬底：生产直至贴装作业前用于保护安装胶层的部分；注释：总厚度二涂层厚度+基材厚度+胶层厚度信息来源：互联网、访谈结论、率捷咨询研究与分析中国车衣膜产业链白皮书?2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询10 车衣膜认知 由于车衣膜市场飞速发展，入局者角色多样，整体市场尚未形成足够的规范，厂商与消费者信息极度不对称，消费端呈现出不同的观点。反方正方信息来源：互联网社交媒体评论摘取中国车衣膜产业链白皮书?2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询11中国车衣膜消费者画像 ?男性仍旧为车衣膜主要关注群体?女性关注比例逐步提升，尤其是对改色膜的感性认知?月收入在3万以上的群体，换车频率相对较高，更加关注对新车的保护，对于每一次新车的贴装拥有更强驱动力?目前中国车衣膜消费者主要以年龄在20-50岁间、拥有较高收入水平，日常注重爱车保养。未来随着乘用车整体销售继续攀升，中级车以上销售量持续增加，车衣膜关注程度及价值认可的不断提升，潜在车衣膜消费人群将持续扩张。男女50k以上40-50k30-40k20-30k10-20K10K以下N=376收入水平73%70%64%55%30% 消费者洞察75%25%2019?月收入在2万以上的群体，注重日常用车的细节保养，消费意识更加超前60%40%202313%N=37650k以上40-50k 30-40k 20-30k 10-20K10K以下第一次贴二次复购三次复购三次以上35%40%30%25%70%95%五年以上三到五年一到三年一年以内首次贴时车龄1%7%10%82%23%20%22%?超过82%的车主都在新车购入时贴膜，相当比例的人群会在五年内考虑更换车辆，新车车主仍是贴膜主要群体24%15%21%33%15%22