营销策划 -景区文化旅游新媒体运营全案.pptx

XX全域文化旅游视频宣推时代全面到来//////短视频抖音中视屏直播乡村大数据美景文化旅游新媒体矩阵宣传方案

2022视频宣推时代全面到来

全球视频流量和用户规模不断扩大全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时2020年，视频占整个互联网流量82%23.22020年 2023年数据来源：eMarketer，《2021年移动市场报告》增长超4亿人27.2

中国网络视频用户已占网民的93.7%71107724867587788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122020.32020.122019.6用户规模（万人）占整体网民比例数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查第47次《中国互联网络发展状况统计报告》8504492677

中国最美乡村

乡村内容在抖音呈现繁荣景象9亿490亿+播放量点赞量1亿+3800万+评论量分享量

婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水，或依山，隐现于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。四季景色各呈千秋，尤其是春秋两季，漫山遍野的映山红和满山的红枫叶犹如一簇簇火苗争奇斗艳。置身于这样的景色之中，让你感觉到心旷神怡和留连忘返。婺源以山川灵秀，土地肥沃，物产丰富，贤俊广众而著称。婺源不仅景色优美，更富有深厚的文化内涵，历来享有书乡之誉。这里人杰地灵，名人辈出，“一门九进士，六部四尚书”，足见其文风鼎盛。

婺源旅游分为东线、北线和西线三条线路。三条线路各有特色，东线为古建筑集中的传统经典旅游线路；北线则兼具古村落与自然美景；西线开发最晚也最冷门，喜爱清静的人可以尝试这条线路。【旺季5个月】3-4月：春天是婺源油菜花开的季节，这无疑是婺源最具吸引力的季节。3月油菜花集中在海拔较低的江湾、李坑和彩虹桥地区，4月以后则是海拔较高的江岭、庆源盛开油菜花的时节。10-12月：深秋是婺源赏红叶的季节，此时的婺源色彩眩目得让人心醉。尤其在11月中旬到12月中旬之间，这个时间秋色正浓，非常适合摄影。【淡季7个月】5-9月：夏季的婺源虽然不像春、秋那般令人惊艳，但青山绿水的景色同样值得一游。夏季的婺源游人不如春季多，住宿、包车价格也要低一些。1-2月：冬季是婺源旅游的淡季，这时的婺源景点游客不多，住宿费用也较为便宜，是细细品味婺源的好机会。如果遇到下雪，洁白的积雪与古朴的徽派建筑交织，也是不错的美景。

深度挖掘本地文化第一阶段

1视频内容规划

文化引领目的地吸引力提升异地场景：文化场馆参观、民俗体验成为主要内容61%60%52%40%27%19%10%参观博物馆、美术馆、展览馆等民俗体验街区闲游打卡文艺小资目的地演艺/节事看剧观展其他2021年第一季度旅途文化休闲内容专项调研数据显示，2021年第一季度，游客的文化休闲内容中，参观博物馆、美术馆、展览馆等文化场馆(60.7%)、民俗体验(60.4%）占比最高,其次为街区闲游(51.7%）和打卡文艺小资目的地(40%)。

文化引领目的地吸引力提升视频促进信息传播及分享抖音平台上，大批富有活力的用户以更符合到总浏览内容的10-20%，16.1%的用户关注度占到年轻人表达方式和审美习惯的短视频作品展示旅游目的地，促进信息的广泛传播与分享。专项调研数据中，针对利用抖音关注文化和旅游信息的比重数据显示，32.4%的用户关注度占总浏览内容的20%-30%，16.2%的用户关注度占到总浏览内容的30%以上。抖音关注文化和旅游信息占日常浏览内容的比例35%32%16%16%文旅信息比重低于10%文旅信息比重为10-20%文旅信息比重为20-30%文旅信息比重高于30%

婺源作为现今中国保留最好的也是最全最大的古徽派建筑村落集群，可以说婺源这些古村落就已经是最好的徽派建筑活化博物馆。婺源的徽派建筑保留的不单单是建筑本身，同时也保留下了人与建筑互动的生活方式，很多房屋因为现今还有人居住，建筑中很多功能也都保留了下来。内容规划——活化徽派建筑博物馆

婺源篁岭最早在全网旅游景点出圈来自于晒秋这个传统民俗，在婺源多个古村落中有很多都被评为“中国民俗文化村”，那么这些作为文化落脚点的民俗文化及体验一直都存在于导游或者本地居民或者游客口中，并没有完全向大众全面展示过。内容规划——民俗是文化的落脚点

地处赣浙皖三省交界的婺源徽风赣韵，特色鲜明，徽、赣文化在这里相互碰撞，形成了十分独特的地域文化。该县有各级非物质文化遗产项目49项，其中徽剧、傩舞、三雕、歙砚制作技艺、绿茶制作技艺、甲路纸伞制作技艺等6项入选国家级非遗名录，总量位居县（市、区）第一；有各级代表性传承人442人。内容