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从奢侈品牌运作的角度理解高端品牌/品牌升级

最近两年，品牌升级是一个行业热门词，但从市场反馈来看，有实际成效的品牌是比较少的。这问题可从卢泰宏教授《品牌思想简史》中的内容，似乎找到了某种可能性。卢泰宏教授认为品牌营销从大的流派上，可以分为美国学派和欧洲学派：

美国学派是以科特勒、戴维.阿克、凯文.凯勒为代表的，内容更偏向于研究如何提高销售效率，更加适用于大众消费品牌；

以卡普费雷尔为代表的欧洲学派，则在法国奢侈品研究的基础上，强调品牌内容的塑造以影响用户的认知，形成差异化和溢价。

过去的三十年，国内市场更加注重销售效率，渠道为王、央视标王、流量红利都是这种商业趋势在不同阶段的注脚，因此美国学派