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基于大学生群体的弹幕视频广告效果分析
——以哔哩哔哩为例
【摘要】弹幕是出现在视频画面上的一种动态的文字评论，其具有高度的互动性，能够即时反映用户评论，弹幕的出现也相应地带动了用户使用习惯与弹幕文化。本文将以国内知名的弹幕视频网站哔哩哔哩为例，围绕大学生对弹幕对用户广告态度的影响、不同形式下弹幕对用户的影响以及不同的弹幕场景下用户的态度差异进行调查研究。本文将通过资料分析与调查问卷的方式进行研究，拟达到提炼促进大学生互动行为的广告策略，归纳弹幕在用户对广告视频态度上的作用。
【关键词】视频广告；弹幕；哔哩哔哩；大学生；广告效果
一、引言
弹幕指的就是在视频播放屏幕中同时滚动
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