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关于康美电商冬季工作时间另行调整的说明
康
美
辣
椒
酱
营
销
方
案
康美（深圳）电子商务有限公司
二零一六年四月
27
页脚内容
关于康美电商冬季工作时间另行调整的说明
目录
一、2015年中国辣椒酱行业全景分析3
1.2015年我国辣酱市场运行分析3
（1）我国辣椒酱市场供情况分析3
（2）我国辣酱市场品牌现状分析5
（3）品牌辣椒酱价格走势分析6
2.2015年中国辣椒酱市场调查分析7
（1）中国辣椒酱的品种7
（2）辣椒酱产品畅销情况7
（3）辣椒酱市场品牌排名8
（4）辣椒酱重点企业市场占有份额8
（5）辣椒酱的出厂价、批发价和零售价9
二、康美辣椒酱产品定位9
1.品牌定位9
2.产品定位10
3.产品口味定位11
4.价格定位13
三、康美辣椒酱发展目标规划15
1.品牌发展目标15
2.产品渠道目标15
3.销售目标规划15
四、康美辣椒酱渠道布建策略方案15
1.渠道模式15
2.通路长度和宽度16
3.经销商的选择18
4.销售政策19
5.销售团队构建19
五、康美辣椒酱营销推广策略21
27
页脚内容
关于康美电商冬季工作时间另行调整的说明
1.推广目标:21
2.广告策略21
3.推广的范围22
4.促销策略22
5.公关策略23
6.经费预算24
六、康美辣椒酱投入产出分析24
1.市场预测24
2.效益预测25
3.项目推进计划26
一、2015年中国辣椒酱行业全景分析
1.2015年我国辣酱市场运行分析
（1）我国辣椒酱市场供情况分析
近年来，随着中国经济的发展、居民收入水平的提高以及辣椒酱产品市场接受度的提升，中国辣椒酱
市场规模呈稳步增长的趋势，2013年底，中国辣椒酱市场规模达到259亿元，2014年行业规模增长至278
亿元。2015年我国辣椒酱市场规模约297亿元。当中行业龙头企业老干妈年销售额在40亿元左右，市场
占有率超过接近15%。桂林花桥食品有限公司、青岛多元食品有限公司、贵州老干爹食品有限公司等优势
企业年营收亦在亿元以上。
据统计资料显示，2013年我国国内市场辣椒酱消费量达到417.5万吨。2015年国内消费量为468.3
万吨，近几年我国辣椒酱消费量情况如下图所示：
2009-2015年我国辣椒酱消费量增长统计
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