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基于读者消费心理的书籍装帧设计研究

摘要：在网络、图像、电子书籍等不断盛行的背景下，纸质书籍的发展面临着巨大的挑战和机遇。本文通过对读者消费心理的研究，对消费者的年龄阶段、社会阶层等不同的审美需求的进行了深入分析，对图书的装帧设计在特色上进行了不同的考量，对于完善书籍装帧设计水平，更加契合读者消费的心理需求，具有非常重要的现实意义。

关键词：读者消费心理；书籍装帧；设计研究

书籍的装帧设计是为了满足消费者的需求，这也是书籍装帧设计的最大意义。对消费者心理的研究，特别是当下网络、图像以及电子书籍充实的情况下，纸质书籍在装帧设计方面对消费者产生吸引力，进行购买非常具有意义。对读者消费心理的准确把握，是目前纸质书籍设计艺术生存的必要条件。读者消费过程中心理活动和规律，与消费者的年龄阶段和社会层次千差万别，不同的消费群体形成不同的消费心理。

一、不同读者对书籍装帧设计的心理诉求

（一）根据年龄区分的读者消费群体

1、幼儿读者消费群体

2岁到12岁年龄阶段的儿童被称为儿童期。这一年龄阶段孩子心智成长非常快，由于受到所需知识的限制，对图书中文字的阅读不是很感兴趣。这一阶段的儿童，对于动画和图画非常感兴趣，喜欢色彩鲜亮、图文并茂的书籍。在这些色彩图画的吸引下，这一读者消费群体才会有兴趣去阅读书中的文字。针对这一阅读群体的图书装帧设计，要注重多用明丽鲜鲜艳的色彩，插入大幅的绘画图、插图，才能调动这一消费群体的消费欲望，促使其购买书籍。

2、青少年读者消费群体

13岁到20岁这一阶段是青少年期。这一年龄段的读者消费群体在心理方面正处于叛逆时期，对于外界的认识限制了他们对事物真相的解读，但又有非常强烈的自尊心。这一消费群体在图书装帧设计上集中在青春校园故事上，喜欢动人的校园故事和唯美的插图，以及当下青少年流行的语言，构成了现代青少年阅读市场。在书籍装帧设计上，要有流行类型的设计，倾向要用日韩动漫，进行封面装饰，会对这一消消费群体具有巨大的吸引力。

3、青年读者消费群体

20岁至40岁之间的消费群体被称为青年读者消费群体，这一群体开始迈向社会，承担起了相应的社会责任，形成了自己的价值判断和审美趣味，具有独立的经济实力，对于书籍的品质要求很高。针对这一消费群体，突出专门设计，从心理需求来看，将设计的重点放在新奇上，这些群体有青少年心理生理期过渡而来，猎奇心理并没有完全退去，装帧设计要有鲜艳的角度进行考虑，不但够封面的设计，在书籍的开本、装订方式等方面都要进行创新，能成为吸引这一消费群体进行购买的一大亮点。

4、中年读者消费群体

40岁到60岁之间的群体被称为中年读书消费群体。这一读者群体已经有了家庭和孩子，以及工作，生活重心落在了家庭和工作上，读书的经精力比较少。这个阶段消费群体在图书装帧设计方面，要注重风格的简约化，要注重书籍的装帧成本，在书籍的版面应该以简约黑白为主，没必要花里胡哨做太多装饰。

5、老年读者消费群体

60岁以上的为老年读者消费群体，这年龄阶段的消费群体已经退休，离开工作岗位，家庭负担也不像中年人那么沉重，有大量的时间进行阅读。针对老年读者消费群体，在图书装帧设计上应该字体要简约，一目了然，标题要醒目，字号要大，色彩要亮丽，装帧方面要简单大方，有内涵。

（二）根据受教育程度区分的读者消费群体

1.小资阶层的图书消费心理诉求

小资阶层的图书消费者，喜。时尚流行的元素，在图书装帧设计上，要注重将这些因素进行突出。突出的封面上体现时尚流行的高品质、高品味的追求以外，注重书籍的整体的高品质追求，比如说在纸质的高品位，版面设计的时尚流行性，切口时尚性等方面。书籍要注重高雅大气，显示出品味，无论色彩的素雅或浓烈，都要具有时尚流行性。比如说《优雅女人》这本图书中，在设计上要具有高尚，高品质的审美追求，封面要按照平衡原则，用字母和汉字相结合的方式，用铜版纸印刷出来，给人时尚充满生活味道的基础上，折出丰富的人文内涵和高品质的生活风格，对小资阶层的图书消费者有非常有吸引力。

2.白领阶层的图书消费心理诉求

被称为“白领、骨干、精英”这一阶层的图书消费者，有着独特的生活方式和审美追求，具有强大的购买力。在这一阶层的图书装帧设计方面，要注重风格的品味性，设计出来的书籍，整体上给人感官上的轻松娱乐，品质、奢华、时尚感，满足消费者的心理需求。比如说，在《时尚家居典藏版》封面设计之中要以高雅的蓝色调为主，配置高雅的家具效果图片，这样的封面设计，有高档的房屋装修设计，突出读者的身份价值，具有一定社会身份的象征，很大满足了这些消费群体对于名牌商品甚至对社会地位的追求。

3.蓝领阶层的图书消费心理诉求

蓝领阶层的图书消费群体，具有强烈的追求欲望的心理。这类消费群体受教育程度普遍不高，缺乏文化内涵，但是内心非常尊重文化，对书本以及文化内涵有神圣敬仰。对于这一消费群体