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商务英语实训课
程unit3Brands
building-企业公关
与中国产品品牌
形象
由NordriDesign提供
企业公关与中国产品品牌形象
CorporatePRandtheBrandImageofChineseProducts
n综述
n案例
n参考书目
综述
Overview
n品牌的理解
n中华老字号
n中国驰名商标
n中国行业标志性品牌
n中国新品牌指南
n对中国品牌建设公关方面的思
考
品牌的理解
UnderstandingoftheBrand
n品牌是一种名称、术语、标记、符号和设
计，或是它们的组合运用
n品牌的目的是借以辩认某个销售者或某群
消费者的产品和服务，并使之同竞争对手
的产品和服务区别开来
n公共关系活动是品牌推广的主要传播工具
之一，它能提升品牌价值，维系消费者对
品牌的忠诚度和品牌自身的资产价值
中华老字号（1）
ChinaTime-honoredBrands(1)
中华老字号（2）
ChinaTime-honoredBrands(2)
n指历史悠久、信誉好、产品质量优秀、有独
特工艺或者传人、在当地乃至全国有强大的
影响力的优秀民族企业。
n建国初期，我国的中华老字号企业大约有
16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加
工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美
术和文物古玩等行业。但到1990年，原商业
部评定的中华老字号只有1600家，只占建国
初期的10%。
n2019年6月中华老字号委员会在北京成立。
中华老字号（3）
ChinaTime-honoredBrands(3)
部分中华老字号分类列表
中国酒文化国酒茅台、五粮液、塔牌绍兴酒、古越龙山、致
中和五加皮、朱丹溪、张裕、青岛啤酒
民族特色工艺张小泉、王星记、朱府铜艺、都锦生、吴良材、
毛源昌、龙泉宝剑、景德镇陶瓷、南京云锦、苏
州刺绣、瓯绣、青田石雕
中国传统养生和同仁堂、山东东阿阿胶、胡庆余堂、李宝赢堂、
保健文化陈李济、方回春堂、朱养心、民生药业
中华传统美食全聚德、六必居、山外山、楼外楼、知味观、杏
花楼、万隆、景阳观、咸亨酒店、雪坊蒋、南京
饭店、北京酒家、西安老童家
民族文化艺术西泠印社、华宝斋、荣宝斋、东阳木雕、邵芝岩
笔业、王一品湖笔、古今书艺
中国驰名商标
FamousTrademarkofChina
n2019年1月，中国品牌研究院以2019年7
月颁布的《五种常见商誉价值评估方法
》为评估标准，发布了中国100最具价值
驰名商标排行榜。
n在该次评估中，品牌增值最快的10个“中
国驰名商标”分别是金六福、白沙、三精
王朝、雅倩雅士利、鲁花、蒙牛、奥克
斯、小肥羊，这10个商标同时当选为“中
国10大最具成长力驰名商标”
中国行业标志性品牌
TheLeadingBrandofIndustry
n中国品牌研究院2019年7月12日公
布了145个中国行业标志性品牌的
名单。
n145个行业标志性品牌，有98个是
消费品类品牌，39个非消费品类产
品品牌，8个服务行业品牌。
恒源祥
HengYuanXiang
n公司介绍
--恒源祥是创始于1927年，被业界誉为中
国运用商标品牌资产经营得最好的企业
n企业公关
--小囡的故事
--让北京奥运与
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