数字广告拦截行为中的利益衡量.pdf

内容摘要

数字经济时代，互联网产业将广告与视频相结合逐渐发展出“免费+广告”

的商业模式。在该模式中，经营者在视频网站上通过上传免费的视频内容以吸引

互联网消费者观看，并通过投放广告的方式获取经济利益。然而，视频网站经营

者在片前片中投放大量广告、延展广告时长、增加广告播放频率等行为严重影响

了消费者观看视频的体验。随着数字广告拦截软件市场不断扩张，数字广告拦截

经营者与视频网站经营者之间利益冲突也日益频现。司法实践中，法官所援引的

《反不正当竞争法》“互联网条款”、“一般条款”以及“非公益不干扰原则”都

存在适用的局限，无法对数字广告拦截行为做出令人信服的认定。司法的窘迫根

源于竞争观念的中立性以及数字广告拦截行为利益主体的多元性。鉴于此，本文

尝试引入利益衡量的分析方法，基于反不正当竞争法的立法宗旨、结合市场机制

与竞争行为之效果分析，对数字广告拦截行为进行综合评判，以期为数字广告拦

截行为的违法性认定提供一种相对合理的思路和分析工具。

本文主要分为以下四个部分：

第一部分：数字广告拦截行为违法性认定的现状及困境。本部分运用实证分

析法对近几年典型的数字广告拦截纠纷案例进行搜集与整理，分析数字广告拦截

行为违法性认定的现状，归纳法官对此类案件的裁判思路与观点。继而，分析了

数字广告拦截行为认定的观念误区及规范困境。

第二部分：利益衡量的引入与理论证成。利益衡量方法的引入是对《反不正

当竞争法》立法宗旨的回应，判定竞争行为是否违法的重要因素在于行为是否符

合竞争法鼓励和保护公平竞争。利益衡量适用的理论前提：其契合了竞争法理念

之动态竞争与损害中性，而利益衡量的方法回应了竞争法多元法益之保护格局。

同时，以“竞争行为中心主义”的导向，也回归了数字广告拦截行为违法性判断

的逻辑起点。

第三部分：数字广告拦截行为中的利益主体与价值衡量。首先通过对数字广

告拦截行为所涉的经营者利益、消费者利益以及社会公共利益进行横向维度的解

析，明晰各利益主体的基本诉求。其次，对于纵向维度的利益衡量，通过考量各

种利益的位阶及层次结构，系统性分析了数字广告拦截行为违法性认定价值衡量。

第四部分：利益衡量方法在数字广告拦截行为违法性认定中的局限及克服。

利益衡量方法可有效破解数字广告拦截行为违法性认定的现实困境，但利益衡量

是一种主观评判过程，可能会导致恣意。法官在具体个案中可借鉴行政法上的比

例原则，在平衡各方利益的前提下，综合把握案件事实仔细考量拦截行为是否符

合适当性原则、必要性与均衡性之要求，以此方可合理限制法官的自由裁量，从

而优化数字广告拦截行为违法性认定路径。

关键词：数字广告拦截行为；不正当竞争；反不正当竞争法；利益衡量

Abstract

Intheeraofdigitaleconomy,theInternetindustryhasgraduallydevelopeda

"free+advertising"businessmodelthatcombinesadvertisingandvideo.Inthis

businessmode,videowebsiteoperatorsattractconsumers'attentionbyprovidingfree

videocontenttoconsumers,andobtaineconomicbenefitsbyplacingadvertisements

inthevideocontent.However,videowebsiteoperatorsputalargenumberof

advertisements,extendedthedurationofadvertisements,andincreasedthefrequency

ofadvertisements,whichseriouslyaffectedconsumers'experienceofwatchingvideos.

Withthecontinuousexpansionofthedigitaladblockingsoftwaremarket,conflictsof