2024抖音电商香水行业年度报告.pptx

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行业市场概况

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行业市场概况

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疫情后，中国香水市场依旧保持着强势增长，发展前景广阔蝉9蝉鹿方

●2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水的4.1%,但过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%,约为世界市场的十倍。预计到

2026年，整体中国市场的销售额将达到371亿。

●目前国内香水市场渗透率仅为5%,欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%,与发达国家相比，中国市场可提升空间十分明

显。

2016-2021年中国香水市场零售额全球主要香水市场渗透率

故应来误：律度方crarmofangctm.构共媒下在业好人敌接一告!取容四同

美国50%

市场渗透率

(单位：亿人民币)

欧洲

●抖音电商香水行业呈现月度销售额的波动式增长趋势。每年的2-3月、5月、8月、10-11月开始明显增长，主要受到情人节/520/七夕节的礼赠需求推动以及平台大促的推动。

●从细分行业数据来看，香水是核心类目，且保持强劲增长。相比之下香水套装增长停滞，而男士香水增长表现亮眼。

香水/香膏行业在抖音呈现连续增长态势，香水是核心类目

抖音电商香水/香膏行业近三年销售额变化趋势2023年抖音电商香水/香膏行业销售额构成

21-0121-0421-0721-1022-0122-0422-0722-1023-0123-0423-0723-10

■否水■否水喜袋告商男士香水/香过否工具

数据来期：我草/chanmdangtom(糖码药试下行业革究；数短甲台1

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税典段占比：80.0%销背施层比增长生

蝉鹿方

02%

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1.B%

5%

94M0%

品类

2023

GMV古比

1月2月3月

4月5月

2023年6MV占比

6月7月

8月9月10月11月12月

香水

香水套装

香膏

男士香水/香膏

试香工具

3.8%6.9%7.7%6.8%9.8%7.9%7.5%

10.1%

14.5%

8.6%

11.2%10.3%

9.4%

6.7%

8.0%

6.7%

5.1%7.1%

9.8%

5.5%

8.1%

3.5%

9.3%

8.9%

5.5%6.0%

6.0%

9.2%6.3%

11.0%10.6%

9.0%

8.9%

10.8%

11.5%

14.1%

0.7%

1.5%

1.4%

2.4%

1.7%

5.6%

1.2%

4.0%

2.3%

5.9%

1.8%

5.4%

5.0%

5.6%

11.5%

6.8%

20.5%

16.4%

21.5%

18.3%

24.3%

10.9%11.3%

●纵观所有细分品类，普遍在10-12月销售表现不俗，可能与平台大促相关。

●2月/8月的情人节送礼场景助推香水套装增长高峰。除夏季(6-7月)销售高峰，香膏在9-12月秋冬季依旧表现不俗，尤其是10-11月说明品牌愿意继续投入营销，消费者也愿继续买单。

2023年抖音电商香水/香膏行业细分品类爆发期

下半年是行业销售旺季，香水套装与情人节送礼强相关，香膏与夏季绑定较深

11.8%

数据来期：科里/chanmdangtom(烟码巧域下行业在》;道短里台1

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蝉鹿方

●香水/香膏市场整体处于增量周期中，不乏国际品牌及新锐国货品牌的参与，但品牌集中度不高，竞争格局未定。对本土白牌、新锐品牌以及刚入局的国际品牌尚有较多的增长空间。

●以草本海洋、调香师、法蔻尼为代表，国货香水品牌销售领跑，但也不可忽视国际品牌的增长势头。

品牌

草本海洋

调香师(FPF)

法蔻尼(FOCONIE)

迪奥(Dior)

祖玛珑(JOMALONE)

蔻依(Chloe)

范思哲(VERSACE)

大内密探

佩枪朱丽叶

梅森马吉拉(MaisonMargiela)

看型分类

国产香NEW!

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国际商业香

国际小众香

国际商业香

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国产香

国际沙龙香

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香水市场处于蓝海竞争，品牌加速布局，竞争格局未定

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