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品牌历史与文化根底产品知识11ICON课程内容

第一部分品牌历史与文化

1960’s60’70’80’90’2000’

两个人的俄勒冈(OREGON)

田径教练比尔.鲍尔曼1948-1973NIKE的创始人

鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋更好的运动表现

作为跑鞋革新者鲍尔曼尝试任何材料来获得更好的性能;让设计效劳于运发动;和运发动一起合作,不断追求性能轻质的设计196619691975

作为教练鲍尔曼最重要的一课—竞争反响坚决信念,专注目标展现自己的心智,身体和情感竞争制胜,团队协作

菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人

蓝带体育公司----1962——Nike的前身

1965年JeffJohnson(杰夫约翰逊)蓝带体育的第一名全职员工

传奇的CORTEZ跑鞋1966年鲍尔曼的设计1972年公司成立后,第一双面世的跑鞋

1968年位于波特兰附近的Eugene(尤金)NIKE零售店----跑步者的天堂

1970’s60’70’80’90’2000’

公司LOGO:

Swoosh1971速度/力量NIKE的诞生(1972)

NIKE诞生---1972年“Swoosh”的诞生---1971年NIKE的名字和标志正式一起出现Nike的含义---希腊胜利女神

Nike“Swoosh”的演变1971199619721985

华夫跑鞋革命(1972)

NIKE华夫外底运动鞋的问世--Moon1972年“华夫鞋就像冲力吸收器一样,通过中底的泡沫材料,我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升.”–丁科哈特菲尔德

SidneyWicks——1972年第一个穿着Nike篮球鞋的运发动Blazer

史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂〔1973-1975〕他是第一位穿着NIKE运动鞋的田径运发动

14次打破美国全国记录三度荣获全美大学生5000米冠军1971年泛美运动会5000米冠军1972年慕尼黑奥运会5000米第四名……1975年,因车祸,英年早逝

1979年第一条服装生产线扩大生意谨慎的冒险成长的表现

1979-耐克第一条服装产品线问世

NIKE第一双气垫运动鞋问世----Tailwind1979年NikeAirSole创造者：弗兰克·鲁迪

1980’s60’70’80’90’2000’

神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,开展,广告,和市场.这种集合概念在开展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.

科比-布莱恩特勒布朗-詹姆斯卡梅隆·安东尼代言NIKE篮球明星：

1985年集合概念的继续和开展----JohnMcEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动约翰-麦肯罗7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人他的顶峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个亿进账80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。

费德勒〔瑞士〕纳达尔〔西班牙〕莎拉波娃〔俄罗斯〕代言NIKE网球明星：

快速渗入体育市场宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹

可视气垫AIRMAX面世后跟多余中底材料被去掉,露出气垫科技变得直观80年代的创新

——全能鞋的诞生1987年产品类别的开展—综训室内健身运动兴起AIRTRAINER的面世,为跑步以为的有氧运动提供了更多项选择择80年代的创新

超出想象的巨大成功的市场活动〔1988年〕运动的语言,运动的声音.带来梦想.意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,冲动的,超出想象的.这就是NIKE.

1990’s成为世界上最好的运动和体适能公司60’70’90’2000’80’

Nike全球总部园区(campus)投入使用

位于波特兰的NIKETOWN,1990年开业

比利时NIKE欧洲客户效劳中心----NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike欧洲总部(EMEA)荷兰1999NIKE的巨大投资(1994)

1996年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足球队,NIKE正式进入足球行业1996与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯.

2002世界杯Nike足球有史以来最大的推广罗纳尔多进了8个球巴西队捧得“大力神杯”

巴西荷兰韩国新西兰葡萄牙美国澳大利亚塞尔维亚NIKE赞助的国家队斯洛文尼亚英格兰