地产项目微信公众平台改版方案ss.pptx

地产项目202x年

微信运营改版方案;站在2023年，时代的红利已然退尽

对于房地产项目来说，微信公众号意味着什么？;我们认为

微信公众号相当于移动项目展厅

对公众号的包装等同于对案场的包装;好的公众号包装是什么样的？

我们先来看几组案例;依据项目调性个性定制的关注回复语;底部菜单;推送内容;互动形式;对照以上几点

我们分析下保利天悦官方微信

存在哪些问题;1.平台定位模糊;2.关注回复缺乏情感;3.底部菜单缺乏维护;4.无固定推送频次;5.内容及形式单一;6.粉丝活跃度相对较低;正视问题是为了更好地纠正

我们应该如何解决官微现存的问题？;;用户分析;产品;精神;基于粉丝分析以及客群属性推出

保利天悦的平台调性;;关注回复优化;保利天悦;人文保利;;板块;内容形式优化;;我们建议按照当前主流的推送方式，即

每周三次，每次一篇。;;因此，我们建议除特定节点外

保利天悦推送时间固定为

每周一、周三、周五的17:00左右;以上为官微要做的优化内容;;;外部媒体矩阵;APP类：广告投放·跨界合作;地产类;本地门户类网站;;保利天悦

5~7月线上推广执行计划;5~7月我们要完成什么目标？;5月份;8号院9#楼

130~150㎡户型

产品精装及户型空间价值输出;系列推文，数字化解读精装价值;趣味漫画，从业主角度讲述户型优势;咪蒙体软文，以当代买房者引发共鸣，凸显项目价值;线上互动;;6月份;【景观巨幕】

巨幕宅墅里的六维画境;设计长图文，展示六维画境之美;一镜到底H5：人生六境，穿越之旅;【产品巨幕】

影响世界的那面宽;横版超长超宽微信图文，凸显“宽”庭概念;借势海报，凸显宽庭概念;互动游戏H5:布置你自己的宽境客厅;微型世界郑州首秀

康桥快乐营公益招募;悬念H5:

《无限战争之后，宇宙魔方重现地球……》;活动线上互动;活动后宣;公益招募报名H5;;投放建议：地产类大V，房东俱乐部、楼市气象等

宣传方向：围绕“宽厅革命”投放软文，阐释宽厅概念及房地产演变的趋势。

广告落点：保利天悦引发的宽厅革命，最终落位康桥自身的品牌效应和保利天悦的产品力表现。;系列推文，解读5号院的户型优势;线上互动;配合开盘深化项目价值点的传播与客户记忆;视频H5展示???保利宽境，千里江山;五月;