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特步儿童六一促销活
动执行的方案
活动背景
每年的“六一”儿童节是孩子共同期盼的节日，
也是童装市场最重大的节日，如何利用这一节
日契机，吸引孩子和家长的注意力，是我们需
要思考的点！
活动背景
传统的做法：加大优惠力度，增加进店率
去年特步儿童的做法：
以“大手牵小手，香港亲子游”为主题，香港游为嘘
头点，利用抽奖（刮刮卡）及赠品吸引消费者的参与，
同时增加互动活动（九宫图+套圈圈），留住消费者，
营造店铺氛围！
活动背景
今年，特步儿童该怎么做？
主线1：特步儿童动漫大片《梦想总动员》继首站登
陆金鹰卡通后，收视火爆，4月即将登陆中央少儿频道，
如此大的播出平台，动漫热潮必将席卷全国，所以可
利用此次六一儿童节推出动漫礼品，吸引小朋友。
活动背景
主线2：
受《爸爸去哪儿》等真人亲子秀节目的影响，亲子游越来
越受家长的追捧，在旅途中，不仅可以增进家长与孩子之
间的感情，更是家长陪伴、教育孩子最好的机会。
以“六一儿童节”为契机，特步儿童为你提供“亲子游基
金”为最大利益点，鼓励家长多陪伴孩子，带孩子享受亲
子游的乐趣，让家长明白孩子的童年需要家长的陪伴，一
起玩，更有劲！这不仅仅是特步儿童2019年的传播主题，
更是公益的发声与行动！
活动策略
综上所述，将以上两大主线结合，铸造一场线上线下整合营销的促销活动，不
仅打造一场公关事件活动，更打造一场6.1促销盛宴！
这个六一，特步儿童店铺幻变成梦工厂，通过现场动漫氛围布置，与孩子们一
起分享欢乐时光，更为孩子献上特殊的儿童节礼物！！
活动目的
借助六一旺季一起亲子游
提升客流量吸引消费者进店
活动
通过动漫礼品设置，借助动
漫的火爆热映，带动店内的目的特步儿童为你提供“亲子游
基金”为最大利益点，吸引
整体业绩。
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