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麦哲伦·热麦数据
抖音面霜品类
优质内容分析
麦田创新事业部BI工程师：Sukie
01
报告速览
本报告分析了2021年双十一、2022年618两大电商大促期间抖音平台面霜类爆款视频内容
从作品形式、热门品牌和产品、热门话题、内容关键词、优质内容类型角度对作品进行分析和解读
核心发现
形式面霜类内容推广以长视频、单品直推为主，话题22年618更多中高端大牌入局占据了高声量。
其中多品类合集推荐占比呈上升趋势。
品牌中高端面霜品牌在抖音推广力度加大。抗老关键词抗老、修护大热；受季节影响，季节、肤质
面霜贵价接受度高。相关词分布在不同大促期。
产品热门产品中贵价面霜主要集中在抗老、修护、内容典型内容形式：横向测评、靶向种草、情景
抗糖，平价则主打修护、保湿。短篇、特色达人视频、“购物节必买”
01
作品形式
面霜类热门内容推广以长视频、单品直推为主爆文数量
2021年双十一125篇
推广形式：总体上单品直推内容占比远超合集类，22年618多品类合集占比大幅提升2022年618：337篇
视频时长：60秒以上视频超90%
内容形式视频时长
21年-双十一22年-61821年-双十一22年-618
面霜合集面霜合集21-60s1-20s21-60s1-20s
多品类合集5%2%3%0%4%0%
8%
多品类合集
28%
单品
单品70%60s60s
87%96%
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