《市场营销基础》课件——单元8 产品策略决策.pptxVIP

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2024-03-30 发布于福建
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《市场营销基础》课件——单元8 产品策略决策.pptx

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;单元八产品策略决策;;一、产品的整体概念

产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括有形物品、服务、事件、体验、人物、场所、产权、组织、信息和想法等。

五个基本层次：

（1）核心产品层。（2）形式产品层。（3）期望产品层。

（4）附加产品层。（5））潜在产品层。

二、产品的分类

（一）按照产品是否耐用和有形分类

1.有形产品：（1）耐用品。（2）非耐用品。

2.无形产品

;;;;第二节产品组合策略;第二节产品组合策略;;第二节产品组合策略;;第三节产品生命周期策略;第三节产品生命周期策略;第三节产品生命周期策略;;第三节产品生命周期策略;第四节新产品开发策略;第四节新产品开发策略;知识拓展：思维导图在新产品开发中的应用;第四节新产品开发策略;【职业技能训练】;史蒂夫·乔布斯（SteveJobs);?