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《市场营销学》课件10产品策略《市场营销学》课件10产品策略《市场营销学》课件10产品策略《市场营销学》课件10产品策略第十章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发《市场营销学》课件10产品策略学习目标掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散?。《市场营销学》课件10产品策略第一节产品整体概念一、产品整体概念二、产品分类《市场营销学》课件10产品策略一、产品整体概念产品整体概念产品整体概念的层次《市场营销学》课件10产品策略产品整体（ProductConcept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品＝实体＋服务。《市场营销学》课件10产品策略产品整体的层次质量款式包装品牌基本效用和利益维修保证咨询送货核心产品形式产品延伸产品《市场营销学》课件10产品策略整体产品概念对

营销管理的意义1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。2.整