凉茶同类产品的分析.docxVIP

包装设计说明

经过对市场同类产品的分析，我们不难看出在草本饮料范畴

中，王老吉的强势地位，而作为跟随品牌的和其正凉茶、霸王凉茶、邓老凉茶在王老吉的影响下，市场占有量极少，更致命的是，王老吉的红色包装，在消费者的心目中根深蒂固，和其正极力的想与王老吉做成区分，声色俱厉的吆喝自己的瓶装，但市场占有并不理想，所以后起之秀想超越王老吉在行业的地位实在困难，同时王老吉在消费者心目中的美誉度极高，通过多年的市场运作，终端的强势广告视觉冲击，销售人员的无缝隙深入，对产品的消费已经变成了一种习惯。

市面上现有的金银花产品，均在药店出现，与我们的产品没有可比性，产品功能诉求强调医药功效，从对市场消费人群的观察，购买者多半是老年人，他们的购买动机是基于对产品本身药效的考虑。

阿依达作为草本的另一种饮品，功效诉求与凉茶雷同，成份都差不多，就现在的包装定价，在已经成熟的草本饮料市场分羹的机会不大，基于此，作为一个新兴的品牌，在做好产品品质的同时，更应该做好产品形象，毕竟消费者是很聪明的，他们的选择不仅仅是适合自己需求的需求，更懂得选择用欣赏的眼光来看待一个产品，所以我们的产品包装更应该传达给消费者的是，外在和谐，内在沉淀，因为我们的消费者年龄是在25-45这个阶段。

首先，我们的logo设计，是将中文“阿依达”进行艺术升华，准确传达出企业品行，尽情演绎企业立志于打造传统草本饮料