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新零售背景下生鲜产品的营销策略研究

摘要

随着互联网信息技术的日益革新和人民消费需求的快速提升，传统零售模式已难以满足时代发展需求。新零售作为一种线上线下相结合新型零售模式，弥补传统生鲜零售模式的不足，推动了生鲜产品零售的发展。与此同时，生鲜产品传统零售在转型过程中所面临的难题也越来越多。为解决生鲜产品零售企业在转型过程中面临的营销问题，本文在新零售的背景下，以生鲜产品零售为研究对象，在分析生鲜零售的营销现状和问题的基础上，依据新零售理论提出了提升营销策略的建议，并提出相应的解决对策，探究生鲜产品零售业未来的发展空间。

关键词：新零售；生鲜产品；营销策略

第一章前言

1.1研究的目