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我国制药企业的品牌管理问题

分析

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我国制药企业的品牌管理问题分析

随着中国参加WTO，国内市场越来越开放，越来越多的国外制药企业进入中国市场。在剧

烈的竞争环境下，我国制药企业应增加危机感和紧迫感。有力的进攻就是最好的防守，在竭尽

全力抢占国际市场的同时积极固守国内市场。不管是抢占市场还是固守市场，最好的武器之一

都是建立本企业的品牌，做好本企业的品牌管理工作。

然而，从我国制药企业的品牌管理情况来看，我国制药企业普遍出现缺乏建立强势品牌的

观念、不重视品牌专利管理、缺乏对药品管理与品牌管理关系的正确理解、产品无个性过于依

赖广告等问题。新形势下，如何对本企业的药品品牌进展管理，在剧烈的市场环境中立于不败

之地，成为我国制药企业亟待解决的问题。鉴于此，笔者就我国制药业中的品牌管理做以论述。

1、品牌及品牌管理概述

1.1品牌的概念

品牌是一个集合概念,是指用以识别某个或者某群销售者的产品或者效劳,并使之与竞争

对手的产品或者效劳相区别的商业名称及其标志,通常由文字,标记符号,图案和颜色等要素或

者是他们的组合所构成。作为企业有价值的无形资产,品牌主要存在于消费者意识中,以某种方

式为消费者所理解和承受,提高其对产品的忠诚度。

据国外媒体报道，英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布的全球最有价值500品牌排行

榜显示，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高企业(如表1)。

表1全球最有价值500品牌排行榜前8名

排名公司品牌价值市值(单位：百万美元)

20212021公司国家2021202120212021

11沃尔玛美国41，36540，616210，390244，058

25谷歌美国36，19129，261184，96979，164

32可口可乐美国34，84432，728132，543104，519

43IBM美国33，70631，530165，974136，678

54微软美国33，60430，882261，135152，137

66通用电气美国31，90926，654170，573635，959

78沃达丰英国28，99524，647-152，551

87汇丰银行英国25，374-131，577

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1.2品牌管理的概念

品牌管理：品牌管理是对品牌进展全过程地有机管理，使品牌运营在整个企业运营中起到

良好驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产。它承当着对品牌创造活动进展方案、组

织、协调控制的职能，其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购置认

知与购置行为的全过程管理。?财富?杂志曾有过一个著名的论断：21世纪，品牌将成为企业一

项举足轻重的资产，品牌管理将成为甄别企业优劣的重要标准之一。可见，建立品牌和品牌管

理已是企业核心竞争力的一个重要组成局部。

品牌管理的意义在于：品牌管理就是围绕着品牌的核心竞争力，通过品牌创新、品牌推广、