吕佩洁可口可乐广告策划案.pdfVIP

吕佩洁可口可乐广告策划案

————————————————————————————————作者：

————————————————————————————————日期：

2

个人收集仅供参考学习勿做商业用途

摘要

可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导

地位，系列产品在中国市场上是最受欢送的软饮料。目前可口可乐公

司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富

选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可

口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国当地

采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今

已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国内地已建有29家装

瓶公司及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量

为20瓶(每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超

过30,000人，99％的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中

国已经捐资超过5,000万人民币，支持了众多