雀巢咖啡市场调查报告.docVIP

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雀巢咖啡市场调查报告

目录

?一.简介

1.公司简介

?二.产品分析

1.物质属性

2.深度市场属性

3.营销环境

?三.消费者分析

1.消费者关心点分析

2.消费者判断分析

?四.市场综合分析

1.竞争对手的分析

2.问题点分析

3.广告点分析

?五.产品简介

1.雀巢7大王牌

2.销售方式

3.市场目标

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?六.调研总结

一、简介

雀巢集团简介

拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士。它最初是以生产婴儿食品

起家的。今天，雀巢公司已是世界上最大的食品制造商，在全球80

多个国家拥有500多家工厂，近25万名员工。

2005年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎，同比增长了7.5%。

净利润也创下了历史最高纪录，达到80亿瑞士法郎。

雀巢公司，由亨利?内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建，现

在的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制

造商。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，

年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展

成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。

二、产品分析

雀巢咖啡的物质属性分析

雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火

烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频，味道香醇，

口感顺滑，饮用方便一冲即可。

对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中

高档咖啡，价格较高。

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深度市场属性

速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成

熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖

啡，在消费者中具有较高的品牌忠诚度，市场前景乐观，

对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖

啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场

营销环境

三、消费者分析

与吃饭不同，喝咖啡是随意性比较强的行为。所以有

62.4,的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少;但也有

29.9,的消费者为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以

随时拿到;只有7.6,的消费者会一次性批发很多。这在一

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