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2024年浅谈网络营销的发展前景

浅谈网络营销的发展前景

1、电子商务不仅仅是购物网站

很多站长对电子商务的认知存在严重的误区，认为做电子商

务，就是做一个购物网站，就是一套程序，模仿淘宝、或者京东、

凡客，只要网站搭建起来，就有交易了。

做电子商务真的如此简单?那每年怎么会有那么多的购物网

站关门歇业呢?哪怕是京东、当当这种大型的B2C网站至今都亏损，

已经上市的.麦考林也并未真正实现盈利，所以电子商务并非一个

购物网站这么简单。搭建好购物平台，仅仅只是开始，还有大量

的推广、管理、服务工作要做。

2、电子商务进入门槛越来越高

在今年一季度，百度坐上了国内首富的交椅，差不多与此同

时，以京东商城、当当为首的在线零售网站开始撤离搜索引擎，

这些时下最成功的电子商务企业纷纷表示要削减广告方面的投入。

由此可见，仅广告投入成本就越来越高，对于新进入的电子商务

企业来说，实在是不可承受之重。

3、电子商务必须建立诚信体系

现在免费的购物商城系统很多，任何企业或者个人都能很轻

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松地搭建自己的购物平台，但真正存活的，做成功的，却寥寥无

几。原因很简单，我们换位思考一下，当我们是买家时，我们也

会选择知名的购物网站，选择有实名认证，信誉良好的购物平台。

而购物平台的知名度、信用体系绝不是一朝一夕就能建立的，

需要日积月累。对于成熟的社区门户、行业门户来说，有一定的

知名度和影响力，如果做B2C，可能会有一定的导向作用，但是

如果要做更大型的更开放的购物平台，需要纳入更多的供应商，

针对卖家的实名认证也是大工程。

当然，V3.0.0为了营造诚信的购物环境，在程序设计上就有

所考虑，将实名认证作为商铺开通审核的前提条件。同时，透明

商品售前咨询环节，完善售后评价体系，并支持普通会员对买家

评价内容进行投票。

从聚美优品看网络营销的发展前景

一、聚美优品简介

聚美优品(前团美网)，是第一家也是中国最大的化妆品限时

特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，

致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品

首创化妆品团购模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以

吸引人的折扣低价限量出售;同时承诺百分百正品，以及拆封30

天无条件退货。聚美二字寓意：聚集美丽，成人之美。

聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。从最初每日一

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件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理

上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。拥有百万以上的

女性用户，每天成交近两万单，月销售过了3千万。注册用户80

万，在化妆品团购的市场份额已达60%以上。网站特色：正品保

证、30天拆封无条件退货、100%实物拍摄、口碑中心，企业宗旨：

聚集美丽，成人之美，企业愿景：让变美更简单。

二、化妆品市场及网购在中国的发展前景

据中国行业研究网最新公布的数据，2011年我国化妆品销售

额1692亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国。日本

和巴西，畏惧第四，2012年则达到1875亿元，2001~2012年，我

国化妆品市场规模复合年均增长率平均达10.8%，成为全球增长

最快的市场之一。未来五年我国化妆品销售额将呈持续增长态势，

至2017年将达到约2668亿元规模，2013~2017年复合年均增长

率为10.3%。

根据中国高等教育发展计划(7月份)统计是2011年在校大学

生有2960万人，以每年1.3-1.6%速度扩招，从我们的调查数据

中发现，由大学生在化妆品中的支出额度和今年来购买化妆品的

频率，我们可以发现在大学生生活中，化妆品支出平均占月支出

的十分之一，而购买化妆品的频率大多集中在每学期1~2

据深圳营销协会统计的数据，至2012年12月底，我国网民

规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为

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42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。作为最易接受网络的

学生来说，网购已不仅仅是购物的代名词，更是时尚的代名词。

我们从调查数据中可以看到，有67%的大学生都选择在网上购买

化妆品，而聚美优品在同类