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现代农业企业的品牌建设研究——以超大现代农业集团为例的任务书

一、研究背景及必要性

当前，随着人口增长和城市化进程的加速，全球粮食需求不断增长，而耕地面积却十分有限。作为农业生产的主体，农业企业的生产效益和市场竞争力愈加重要。而在市场竞争中，品牌的影响力和竞争优势越来越受到重视。

超大现代农业集团是一家在农业生产和加工领域拥有十分广泛的产业链的企业，其经营规模庞大、生产技术先进、品牌影响力强大，是当前国内现代农业企业的代表之一。因此，研究超大现代农业集团品牌建设的经验和策略，不仅有助于该企业自身的发展，也对其他现代农业企业的品牌建设提供参考和借鉴意义。

二、研究内容及目标

本次研究拟围绕超大现代农业集团的品牌建设展开，主要包括以下几个方面的内容：

1.分析国内现代农业企业品牌建设的现状和存在的问题。

2.研究超大现代农业集团品牌形象的塑造和传播策略，并分析其成功之处。

3.通过问卷调查和实地访谈等方式，了解消费者对超大现代农业集团品牌的认知和评价情况。

4.结合调研结果，提出现代农业企业品牌建设的重点和策略建议。

本次研究的目标在于：

1.深入了解超大现代农业集团品牌建设的实践经验和策略，并为当前国内现代农业企业的品牌建设提供参考和借鉴价值。

2.探究品牌建设对现代农业企业的市场竞争力和生产效益的影响，提升企业自身的品牌知名度和地位。

3.发现现代农业企业品牌建设中存在的问题和困难，提出可行的解决方案和建议。

三、研究方法

本次研究采用定性研究和定量研究相结合的方式，主要包括以下几个方面：

1.文献综述：完善和扩充相关文献资料，了解农业企业品牌建设的相关理论和实践经验。

2.实地调研：通过走访超大现代农业集团、举办座谈会等方式，深入了解企业品牌建设的策略和实践，寻找经验和问题。

3.问卷调查：针对不同受众群体开展问卷调查，收集消费者对超大现代农业集团品牌的认知和评价情况。

4.案例分析：结合调研和问卷调查结果，挖掘现代农业企业品牌建设的成功案例，分析其策略和实施过程。

四、研究计划

本次研究计划历时6个月，按如下步骤展开：

1.第一阶段（1个月）：文献综述和调研准备。

对相关文献进行认真研读分析，了解国内外农业企业品牌建设的研究现状和存在问题；制定调研计划，确定调研问题和方法。

2.第二阶段（2个月）：实地调研和问卷调查。

通过与超大现代农业集团相关人员和相关专家进行深入访谈，挖掘企业在品牌建设方面的经验和策略；同时，针对不同受众群体开展问卷调查，收集消费者对超大现代农业集团品牌的认知和评价情况。

3.第三阶段（2个月）：数据分析和案例分析。

基于问卷调查和实地调研收集的数据，采用定量和定性研究方法分析现代农业企业品牌建设的现状和成功案例；进一步分析超大现代农业集团的品牌建设策略和实践。

4.第四阶段（1个月）：策略建议和总结。

基于调研和分析结果，提出现代农业企业品牌建设的重点和可行策略；总结研究中的案例分析和经验教训，为现代农业企业品牌建设提供参考和借鉴。