6.1 包装设计的基础知识-包装设计的基础知识01.ppt

汇报人：小包IllustratorCC2015中文版案例教程第六章IllustratorCC2015Zhongwenbananlijiaocheng

六包装设计

海报设计包装是产品的外在体现，直接影响产品的销售环节，因此，对包装的设计不容忽视。在制作包装的过程中不但需要符合产品的要求，而且要了解消费者的不同需求，从而更加使产品能够让消费者熟知，使包装起到的最佳的作用。在本章中将详细讲解IllustratorCC2015在包装设计中的运用方法，与使用技巧。

6.1包装设计的基础知识6.2包装设计经典案例欣赏6.3案例——牛轧糖包装设计6.4案例——饮料包装设计6.5知识技能梳理

6.1包装设计的基础知识

包装设计的基础知识包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

6.1.1包装设计中的色彩运用1.色彩的象征性及心理反应在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。不同的人群对色彩的感受都也是不同的，这主要是由人与人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。另外，长时期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，使得一些色彩感觉在人们心目中已成为永恒。因此，可以从色彩的情感表现来分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵义。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

6.1.1包装设计中的色彩运用2.包装色彩运用中的宜人性问题在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。色彩存在一个是否宜人的问题，不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，人体生理上的一些反映能够影响人们的审美和情感。因此，如果设计人员在包装色彩的把握与运用上能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

6.1.1包装设计中的色彩运用3.色彩的民族欣赏习惯在包装设计构成元素中，色彩是最能、最早、最直接地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此，关于色彩引起的心理反应，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩与民族欣赏习惯等等问题都是需要考虑的因素。这些问题的处理将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。色彩的民族欣赏习惯十分复杂。由于历史的、社会的原因，某种颜色会具有特殊的寓意和象征性。在我国的出口商品中，外包装设计的色彩一定要符合对方国人的心理需求，属于哪个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，则有利于商品的销售。总而言之，包装色彩的运用不可盲目，应对民族心理因素及社会因素作全面细致的了解。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

6.1.2包装设计中的常用材料1.纸包装材料包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。以下为我们常用的包装材料：以纸或纸板为原料制成的包装，统称为纸质包装。纸和纸板为传统包装材料，发展至今仍是现代包装最主要的包装材料。纸包装材料是最早采用的包装材料之一，也是当前世界各国包装行业用的最广、用的最多的包装材料。包装设计是一门综合性的学科，掌握了这门学科，就能够为商品创造出具有价值的包装。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生