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中国移动企业形象之广告策划书汇报人：文小库2023-12-29

广告目标与定位广告创意与内容媒介策略广告效果评估广告执行计划目录

广告目标与定位01

目标人群年轻人注重时尚、科技，追求个性化和社交互动。中老年人注重实用、可靠，追求稳定和性价比。商务人士注重高效、安全，追求专业和高端服务。

作为通信行业的领军企业，提供最先进的技术和服务。领先者可信赖者创新者以高品质、高可靠性的产品和服务赢得用户信任。不断推出新业务、新服务，满足用户不断变化的需求。030201品牌定位

通过广告宣传，让更多人了解中国移动的业务和服务。提高品牌知名度塑造中国移动专业、可靠、创新的品牌形象。提升品牌形象通过广告宣传，吸引更多用户使用中国移动的业务和服务。促进业务销售广告目的

广告创意与内容02

通过深入了解目标受众的需求和心理，挖掘潜在的创意点。市场调研基于中国移动的企业文化和市场定位，提炼出独特的创意元素。品牌定位关注当下社会热点话题，将品牌与热点相结合，提升广告的关注度。社会热点创意来源

功能介绍突出中国移动产品的优势和特点，满足用户实际需求。情感共鸣通过讲述感人至深的故事，引发观众的情感共鸣，传递品牌价值。社会责任强调中国移动在履行社会责任方面的贡献，提升品牌形象。主题内容

利用生动的画面和音效，呈现广告主题内容。视频广告设计简洁明了的海报和宣传页，吸引目光并传达信息。平面广告运用社交媒体平