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中小型博物馆文创产品研发的思考

张瑛

昆明市博物馆·昆明市文物保护和考古研究中心，云南昆明650000

摘要：博物馆的文创产品主要是通过抽取、利用博物馆藏品中的文化艺术元素，进行设计、创作，同时在实体店

或电商平台上售卖，以创意、纪念性和实用性为卖点的特色产品。近几年逐步复兴并得宣传的优秀传统文化，让

更多的民众走进了博物馆，追寻着国家和城市的过去。博物馆文创产品作为一种独特的文化产品，它不仅能够帮

助博物馆更好地完成其社会宣传教育功能，同时文创产品的销售也是博物馆创收的主要途径。此外，随着政府的

扶持和市场资金的推动，博物馆文创产品已经成为了一个蓬勃发展的新兴行业，这对大部分中小博物馆来说，机

遇与挑战同在。当前，怎样才能更好地发挥文创产品的价值并进一步依托文创产品推动自身发展，是广大中小型

博物馆应当深入研究的课题。基于此，本文以中小型博物馆为研究对象，主要探讨其文创产品研发的有效策略。

关键词：中小型博物馆；文创产品；研发；文化

中图分类号：TB472

博物馆的“文化创意产品”已成为二十一世纪最文创”包括博物馆的展览，教育活动，出版物，和借

具发展前景的新兴产业，其主要包括两个类型：第一助各种媒介进行的创意交流、文创店铺等。狭义上的

种是书本、音像制品和高仿制品，用于博物馆学术研文创，也就是“小文创”，是指专门用来售卖的文化

究；第二种是将各种文物、收藏品、文化元素融合在创意产品。“大文创”以博物馆本身的各项业务和服

[1]

一起的创新文化产品。对于中小型博物馆来说，文创务为基础，将其基本功能作为立足点，将知识产权作

产品指的就是博物馆以自己的文化特点或馆藏资源为为核心，将授权合作作为模式，将无形资产的增值作

基础，结合创意设计出来的消费品，其不仅是一家博为目标，与有关企业、电商等在博物馆藏品上展开跨

物馆对文化的态度，更代表了博物馆的文化认知。对界的合作，共同研发和推广，实现双赢，这也是一种

已有文物资源进行最大程度的开发和合理的利用，是对博物馆品牌影响力的肯定。而“小文创”则是从博

发展各地中小型博物馆文化产业的一条重要途径。在物馆零售业的背景中衍生出来的，也就是对馆藏资源

新的历史时期，中小型博物馆的性质和任务都发生了进行设计之后，展开销售的一种产品。随着现代博物

变化，它面临着更多的发展机遇，而一件出色的博物馆发展方向的确立和功能的转变，“大文创”的概念

馆文创产品，不仅可以为博物馆带来经济效益，而且正在逐渐进入大众的视野，并逐渐与大众的日常生活

还可以扩展其文化影响的深度与广度。因此，中小型相融合。

博物馆要充分发挥自己的资源优势，努力发展文化产1.2价值

业，持续开发出具有自己特点的文创产品，以满足不博物馆文创产品是一种既有经济价值，又有文化

同受众的需要，进一步保持自己的生命力，增强自己价值的商品，其承载、蕴含了文化属性与社会属性。

的竞争能力。博物馆文创产品的研发不仅是博物馆事业中的一个重

1中小型博物馆文创产品相关概述要内容，而且还是文化产业发展中的一个重要环节，

颇具特色。

1.1概念

[2]博物馆是一国文化软实力的重要代表，除了博物

文创产品是连接博物馆和文化的最直接方法。按

馆藏品之外，博物馆的文创产品也是一种有效的文化