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市级电视台全媒体矩阵的品牌推广路径——以沈阳新闻综合频道为例

中文摘要

在新媒体时代冲击下，市级电视台在人力、物力、财力的限制下达到发展瓶颈。为了打破瓶颈重获新生，市级电视台纷纷选择探索适合自身发展的融合之路以实现新媒体时代新的发展。如何在新媒体冲击下更好传播电视台的品牌，单一形式的新媒体产品推广是薄弱且无效的。只有通过建立全媒体矩阵方式推广电视台品牌才能更有效践行电视台的品牌推广。

本文通过笔者在沈阳广播电视台新闻综合频道的实习实践，分析目前市级电视台在进行品牌推广中采取的全媒体矩阵方法，探讨市级电视台在实际发展过程中虽受到新媒体冲击，但仍存机遇。本文将从全媒体矩阵的方式探索