美妆行业市场前景及投资研究报告：爆款功效成分趋势预测.pdf

CONTENTS

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概览榜单周期趋势

01

概览

泛成分时代已经到来

按照消费者对护肤品的了解可分为四个等级，随着消费者对护肤知识的不断学习，对成分有一定了解且用成分去筛选产品的用户越来越多，美妆消费者的组

成已经由金字塔形状升级为纺锤形状，美丽修行的用户量也从2019年的750万+的人数上升到4000万+。

“泛成分党”的时代已经来临

美丽修行累计用户数

18.9%4000

科学护肤极客750万+

增加了4.5倍万+

跟随者27.3%

2019年1月1日2024年1月1日

有护肤知识体系的用户

38.1%截至2024年1月1日

还在盲目护肤的用户15.6%浏览成分详情的用户占比已达到42%

2019年未来5年变化趋势2024年搜索成分名称关键词的用户数增长了（较2019年）16倍

数据：美丽修行大数据©美丽修行大数据

时间范围：截至2024.1.1

成分是产品功效核心沟通点

随着消费者成分认知的全民普及化，消费者在评价一款化妆品时首要提及的就是成分，并且成分是消费者购买护肤品的重要决策因素，同时选择功效和成分

的重合度超过一半，功效和成分息息相关；对于消费者而言，护肤品就像一个一无所知的黑盒，而成分标签是消费者了解产品情况的主要途径，成分与功效

完成强绑定是必然趋势，成分已经成为化妆品对消费者宣发的核心沟通点。

2023年消费者产品评价维度消费者购买决策因素TOP5对于消费者，护肤品是黑盒

接触一款产品之前，消费者对该产品的感知为0，

•在考虑成分的消费者中，32%的人将其就像面对一个黑盒，对产品一无所知。

列为首要因素

•同时选择成分和功效的人数占比58%

关注成分表是白盒化