消费行为学之消费者的个性心理.pptVIP

气质与消费者行为类型主动型被动型理智型冲动型果断型犹豫型敏感型粗放型4.4消费者的性格与行为性格（Character）——与社会密切相关的人格特征，包含有许多道德含义，表现了个人对现实和周围世界的稳定态度，并表现在与之相适应的习惯化的行为举止中。性格、气质的区别和联系区别联系气质不易受环境影响可以影响性格的形成和发展速度，以及表现方式，使性格带有某种独特色彩性格较易受外部环境影响对气质具有调控作用，可在一定程度上掩盖或改造气质性格的基本特征性格与消费者购买行为消费态度节俭型、保守型、随意型购买方式习惯型、慎重型、挑剔型、被动型4.5自我概念与消费者行为自我概念自尊的建构自我概念的影响自我概念的维持个性、自我与消费4.5.1自我概念自我概念（Self-concept）——个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和自我评价。练习1——自我概念1.我________________________2.我________________________3.我________________________4.我________________________…………50.我________________________练习2——拥有物与延伸的自我我的____