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【案例作业】康恩贝的整合营销

1.运用所学到的知识为康恩贝作SWOT分析

优势Strength劣势Weakness

科研实力强：公司被认定为浙高端医疗市场营销能力不足；

江省内唯一的中药技术创新研产品生产成本高，即医学原材

究院和国家首批知识产权优势料，同时销售成本昂贵。

企业共申请专利100多项，是

授权发明专利70多项；具有强

大品牌优势

机会Opportunity威胁Threaten

我国经济快速发展，人民生活随着国家药品监管加强，药品

水平也得到了提高，人口老龄政策性降价，要素成本提升，

化也在加剧，人们对健康的消以及招标压价等因素，医药行

费比重也在增加