2023Celine女装全品类场景企划-32P.pptxVIP

“CELINE”女孩——顾客风格原型(消费者风格原型,设计研发的边界);;Celine22秋冬;Celine21秋冬;;大;品牌定位——品牌风格定位？;;你真的了解你们顾客群需求吗？;;先有定调风格（顾客原型）

后有商品结构（场合）

再有设计结构（色彩、款式、面料）

顾客原型风格定位目的

帮助品牌建立边界，统一设计和销售，商品沟通（色、形、质边界）语言

（商品企划、色彩企划、look、样衣评审的第一衡量标准）

落地误区

风格定调（顾客原型）决定挣钱方向

没有真正提炼共识——顾客色形质边界，

不同产品线的设计师如果过多的个人喜好决策，内部产品线很容易打架内卷每个波段的搭配look调性不一样，各自在做自己的；;Celine 全品类搭配;如何设计源头完成70%“连带搭配;参加论坛、访问;;一、全品类企划落地工具解读案例

1、单品类横拉避免雷同款

2、预爆款核心顾客聚焦主推深度

3、场景编码推演大单杆

二、全品类企划落地工具解读

1、品牌细分客群顾客生活动线

-场景着装语言

2、消费者和品牌全品类

-场景编码工具

3、各场景单品设计手法

-配置元素工具;Celine全品类搭配;;;Celine内搭品类;Celine外套品类;Celine皮衣品类;Celine连衣裙品类;Celine半裙品类;1突破比例

2场合混搭

(1)把不同场合的要素搭配在一起。

（2)其中某一场合的要素混入的此例要适当放大。

（3)避免极致场合要素混搭。;设计师的生活方式的理解和目标顾客的理解不一样;外套、上衣、夏装搭配;THANK